新媒体在大型会展中的应用探析摘要：新媒体的艺术形式打破了人们习以为常的视觉传达方式，并逐步成为视觉传达新的载体。伴随着科学技术的飞速发展，新媒体技术也被越来越广泛地应用于各类大型博览会。针对新媒体艺术在展示设计、导视系统、广告设计方面突出的表现，阐述了新媒体艺术的概况以及新媒体艺术的特征，通过对展馆馆内的展示设计、导视设计、博览会的广告宣传设计进行了分析和研究，论述了新媒体艺术在大型博览会中的实际表现形式及特点。关键词：新媒体艺术；大型博览会；广告；应用研究：F320.3文献标识码：A：1005-913X（2016）04-0045-01媒体时代，人与人之间信息传递的方式发生了巨大的变化，技术因素影响了人类的生活方式，同时也改变了艺术设计的表现手法。新媒体艺术介入展示设计使得展示形态发生了转变，展示由静态向动态发展，真实场景转向虚拟场景。同时，也为展示空间提供了互动体验，增强了展示设计的传播性。一、新媒体艺术（一）新媒体艺术新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体的范畴具有“与时俱进”的确定性，主要是指那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作品为创作媒介的艺术品。（二）新媒体艺术的发展形态1.经历了一个从模仿到原创的发展过程。起步时模仿包括两个层面：一个是对传统艺术的模仿；另一个是对国外优秀的新媒体艺术的模仿。模仿是创新的必然阶段，但是艺术创作动力不在于模仿而在于创新。我国新媒体的创新也包括两个层面：表现方式的创新和表现内容的创新。2.我国新媒体艺术的发展还属于初级阶段。从模仿到原创的过程也表现在从局部出新到整个创意发展变化。局部出新在这里是很重要的，它逐渐改变着艺术的面貌，但它还不能使艺术发展产生更为深刻的质变。3.新媒体艺术展基本停留在单一的媒体形式上。在新媒体艺术的创作过程中，还没有从单一的媒体上升到新媒体的整合。二、大型博览会中的新媒体应用2010年上海世博会是历届世博会中运用新媒体最全面的一次，也是中国历次重大活动中新媒体运用密度最高、长度最长、形式最多样的一次。通过近半年的世博练兵，上海传媒业、通信业等相关产业在新媒体内容生产与分发、技术创新与推广等方面都有所提升。（一）世博会新媒体运用的表现形态1.基于互联网的网上世博会与世博网。2005年，日本爱知世博会曾提出网上世博会的概念，但最终只办成了世博会的官方网站。2010年，上海世博会通过自主研发创新，成为中国世界纪录协会认可的世界第一个网上世博会。网上世博会于2009年11月12日上线，2010年5月1日向公众全面开放。所有确认参与上海世博会的参展者均参与网上世博会。网上世博会包括中英文版三维网站（BS系统）和网络游戏未来之城（CS系统），151个独立建筑的三维全景多视角外观，209个组织方代为建设的浏览型展馆，96个由参展方自行开发建设的体验型展馆和“一轴四馆”等13个组织方重点展馆的内景，给浏览者以逼真的主观视角游园体验。据统计，网上世博会全面开放的首日网上入园人次就达到285万，与实体园区入园人次相比高出十几倍。截至8月30日，网上世博会访问量PV值累计超过2.8亿，网上入园人次将近6000万。2.基于移动通信技术的世博无线官网和掌上世博会。适时建立世博无线官方网站。其网站（wap.expo2010）是上海世博会官方网站的手机版，它发挥移动终端互动、随身、及时、用户群大的优势，通过移动通信网络向公众及时提供世博会官方信息，其动态更新的热门场馆排队时间、园区入口人数等实用服务信息。同时还建立了掌上世博会，这是由世博历史上首次将世博展示和移动通信技术相结合，通过下载掌上世博会客户端，用户即可获取世博园区实景展示与交互、信息服务、视频、游戏下载等服务，掌上世博会很好地把网上世博会的创新延伸...