酒庄借助微博力量提升自身影响力

酒庄借助微博力量提升自身影响力目前的酒市场竞争激烈,各个酒类厂商在想尽一切办法进行营销,以提高销量,在微博社交方面,一些欧美的品牌也参与其中,这些新近开设的葡萄酒微博已经拥有成千上万的粉丝,成为葡萄酒庄持续扩大其在中国影响力的新举措。今年5月,拉菲罗斯柴尔德集团正式开通了新浪微博“拉菲之旅”,除了被富裕阶层争抢购买的拉菲古堡,以及让中国人感兴趣的小拉菲,这个官方微博着力于介绍集团旗下各个档次的葡萄酒产品,比如苏玳产区的甜白、来自阿根廷和智利的各款红葡萄酒。波尔多行业协会的官方微博“波尔多葡萄酒”也在新浪微博上高调亮相,大力介绍波尔多产区的大酒庄,对中国消费者进行葡萄酒文化和只是的教育,还有一些葡萄酒的电影、音乐、阅读等,还有粉丝之间的互动,几个月的时间粉丝已经达到4万人。还有与沙龙香槟同门的德梦乐香槟的微博始于今年2月底,至今的粉丝已经突破6万,它的微博介绍主要包括普及香槟只是、介绍旗下香槟产品、传播法餐食谱与餐饮文化等等。微博营销方式对于保守的葡萄酒行业来说,还是一件新鲜的事,但是却很快葡萄酒庄的最爱,酒庄无法借鉴奢侈品或时尚产业“砸钱”投广告的模式,在国内想要进一步增强认知度,只能依靠代理商的间接宣传,酒庄的中文微博第一次实现的酒庄与消费者之间的直接沟通,这一点是很重要的。关于开设中文微博一直是海外酒庄所关注的事情,有的由于受到语言等因素的限制一直持观望态度,有的虽然开设了微博但是仅限于转帖为主,没有创新。总的来说酒庄微博营销一度并没有带来预期的成效。对于目前经营的还不错的酒庄来说,业内人士也心存疑虑,酒庄最为擅长的品牌故事能讲多久,仅仅靠沉淀已久的历史文化能否做好微博营销,如何去挖掘更多持久性强和关注度高的话题,传统的葡萄酒行业怎样才能在社交媒体的平台上大显身手,也可以这样说,一个网络社交工具是否有助于海外酒庄的额实际销售越来越多的外国酒庄将开通中文微博作为在中国增强其影响力的有效举措。官方微博是一个酒庄拉近与消费者之间的距离,对广大粉丝进行情感投资的地方,粉丝有实现自己心愿的机会,可以有身临其境的感觉。

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