“两微一端”背景下媒介联动报道优势探析摘要：2015年是媒体融合发展的关键之年，加快“两微一端”建设成为中央和地方传统纸媒积极适应移动互联网发展的趋势。但是，纸媒的转型并不代表其行将没落，本文以《新京报》对“哈尔滨天价鱼”事件报道为例，认为在“两微一端”背景下，纸媒与新媒体不是谁取代谁的问题,只有二者的双效联动，才能更大程度地整合碎片、呈现真相、保障舆论环境的健康性。关键词：两微一端；媒介联动；《新京报》；“哈尔滨天价鱼”中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：CN61-1487-(2016)08-2-0032-03近年来，新媒体凭借其迅速便捷、个性定制、丰富内容的优势，以势如破竹之势，成为了人们日常关注社会变化的首选平台与窗口。但是，还是存在各种各样亟待解决的问题。一、网络环境下新媒体传播的弊端(碎片化传播微博、手机客户端都受字数界面的限制，用不完整的信息来陈述事实,导致新闻传播碎片化；先前的整点新闻，新闻时段已成为过去，24小时新闻随时更新，受众的时间被隔成碎片；受众在旧的信息还没有完全搞清楚之前，新的信息层出不穷，受众接受的都是当前事实，事实的重叠使得受众的记忆碎片化。（二）不确切内容---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在传统媒体一枝独秀Z时，内容的真实性被视为新闻的灵魂，报纸上的报道在经过报社多次把关审批后才予以刊登。但是，在新媒体时代，虚假内容、黑白反转事件层出不穷。如在2014年“湘潭孕妇死亡”事件中，众多微信公众号在没有严格求证、核实的前提下，引用单方面说法，使得事件反转翻覆之快，令人震惊。（三）非理性舆论新媒体的交互性与及时性使得一件小事通过微博、微信的转发很快就有可能成为引爆全国的事件。但是由于缺乏主流媒体的引导，再加上意见领袖和群体压力的影响，“水能载舟，亦能覆舟/3月1日晚，大陆组合SN1I48成员唐某某意外烧伤新闻在微博转发后，网民最初的反应大都是“围观、谴责、谩骂”。随着关注的人数越来越多，这种无自我意识的“围攻”越来越激烈，产生了网络“广场效应S二、“两微一端”背景下媒介联动报道优势2016年2月14FI晚，用户Jack光头（陈岩）在微博晒出了自己在哈尔滨吃鱼被宰的照片与收据，希望讨回公道。此事一出，立刻点燃了微博、朋友圈，三分钟Z内被网友纷纷转发，并被调侃为“青岛38元一只大虾的姊妹篇”，一时成为网友关注的焦点。由于网络环境下新媒体传播存在诸多弊端，对于这起突发事件，传统纸媒《新京报》以其强大的人力、物力资源和丰富的经验，与其新媒体形式一一微博、微信、客户端冇效联动，弥补了新媒体传播的不足，展现了新旧媒介联动报道的优势。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）整合碎片，全面立体覆盖受众基于人们“碎片化”媒介消费习惯下受众出现的“分众”趋势，媒介联动就是要打破微博、微信、微端、报纸等多方传播壁垒，打通多方传播渠道，全方位立体覆盖受众，聚拢受众被分散的注意力。1.微博、客户端横向呈现事件发展轨迹。《新京报》官微©新京报在“哈尔滨天价鱼”事件中，负责打头阵，几近“零时差”呈现进展态势，将若干按时间纵向记录的微博信息碎片连接起来，就可以直播事件经过。自2月14FI发出第一条微博至2月22FI9天时间里，共发出20条微博，详细记录了从“哈尔滨天价鱼”事件曝光、两次反转、停业整顿、发票造假、老板失联、真相大白等一系列过程。官微由于受字数、时间限制，很多情况下只能呈现新闻要点。而与此同时，新闻客户端以其流畅的阅读体验、实时的新闻推送和方便的新闻互动，作为微博之后第二大阵营，及时跟进步伐，填补信息空白。2月14口下午13时，《新京报》官微推送信息，碎片化陈述事实：《新京报》记者咨询哈尔滨多家鱼类餐厅，鲤鱼每斤售价80-100元不等，并没冇涉事餐厅所说的398元之高。但涉事餐厅坚称明码标价。仅仅48分钟后，13时48分，《新京报》客户端便推出《游客哈尔滨吃鱼消费万元，餐厅：明码实价》的新闻，文中详细记录了记者采访过程,为微博的信息事实提供更充分详实的细节，具有说服力。随后，这条新...