可乐欲走还留，满眼皆是中国非虫2021年6月23日，2022欧洲杯F组小组赛第3轮，葡萄牙对阵法国，C罗庆祝进球时场内飞进可乐瓶。“扎卡还留在欧洲杯，C罗却走了！”北京时间6月29日凌晨，消遣与体育电视网英国频道（ESPNUK）看似宁静的语调，却一语道破了本届欧洲杯的一种难堪。按说扎卡身为队长的瑞士队淘汰法国，与葡萄牙队的C罗没啥关系，可ESPN并不是在硬扯。这一切，都与自1988年首次签约赞助欧洲杯的饮料品牌可口可乐有关。这一欧足联的长期合作伙伴，在本届欧洲杯上，遇到了前所未有之事——掏了钱还不被一些人认可，真不知什么仇什么怨。同样是欧洲杯赞助商，一些中国品牌的体验也堪称哭笑不得。本身，本届欧洲杯公布的12家官方赞助商中，支付宝、海信、vivo、抖音四家中国企业占据了三分之一，也让中国成为这届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。对于欧洲杯绿茵场边的中国品牌广告，先看一些还算不偏不倚的评论。法国《巴黎人报》称，“前所未有的问题展现了：假设今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---牌呢？”德国《斯图加特日报》那么称，在欧洲最大的体育赛事上看到中文广告，意味着“后疫情时代的世界新秩序反映在了体育事业中”。只有自称“英国《金融时报》的唯一非英语网站”的FT中文网，刊载了一篇酸溜溜指摘中国赞助商的文章，事后被证明是虚假报道。尽管FT中文网此后改稿、粉饰，甚至最终撤稿，可这篇文章的不同版本至今仍在网上流传。某种程度上说，这篇文章对欧洲杯的赞助商切实造成了伤害无法忽略的中国品牌FT中文网6月15日刊载了一篇署名李军的文字《眼见为虚——从足球赛的场边广告谈起》。文中酸溜溜地写道，欧洲杯霸屏的中国企业广告是“针对中国市场定制的虚拟广告牌”。李军还有鼻子有眼地称，中国的电视观众看到的赛场广告，“和现场观众看到的广告牌并不完全一致”文章一出，球迷们不干了。终究大量熬夜看球的球迷看得真真的。甚而，就有中国球迷身在欧洲看球。场内什么处境，还是可以搞领会的！有网友直言——“从比赛的近景镜头都能看出来中文广告是实拍，匈牙利电视台放的也是这些广告。”更有网友评论道：“FT中文网这种胡说八道底气何来？”---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---到了6月15日，FT中文网不得不修改原文措辞。可修改后的措辞还在嘴硬。文章内容将“欧洲杯”替换成“欧洲的顶级俱乐部联赛”，把“中国球迷的添置力已经可以影响到欧洲顶级联赛的全球广告投放了吗？”之后的一段文字做了修改。原文为“其实并不是”，后改为“有些确实是，但有些并不是”。微博账号“@我是二姐夫”于北京时间6月15日21时14分冒出来，供认自己是FT中文网编辑、《眼见为虚》一文的李军，并以分外嘴硬的口气称，“本文经过编辑修改，原有欧洲杯虚拟广告的片面还在查证，其他片面无误”。能把连自己都不得不供认“还在查证”的信息通过网站刊载文章的方式发布，还如此大言不惭，也是没谁了！6月16日，“@我是二姐夫”才又发出声明称，“原有欧洲杯虚拟广告的片面经过查证，绝大片面中文广告为现场广告”。FT中文网的做法切实令人可惜——造假新闻在前，编辑个人的赔罪声明最终还用了“绝大片面”之句，意思是原文不见得都错。该网站又只以修改原文作为此事的了断，不见正式赔罪。难怪欧洲杯的中国品牌赞助商们不服气。海信方面于6月16日发布了18张现场实拍广告照片，并发布消息称：“赛场实拍广告与电视直播一致！没有虚拟广告！没有特意为中国观众定制！全球观众看到的都是一样的！感谢！”6月29日，支付宝在社交媒体制作视频---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---辟谣，称，这世上切实有一种东西叫做“虚拟广告”，但欧洲杯没有区域赞助商，全世界看到的广告牌都是一样的之后，FT中文网才静静地灰溜溜地撤掉了《眼见为虚》一文。其实，中国品牌赞助足球世界大赛，早已有之，球迷本身早已不以为怪。真难得还有些人用这事儿做文章。早在2022年南非世界杯、2022年巴西世界杯赛场上，就曾展现过中...