触动传媒：做慈善树良好品牌形象2012年8月25日，触动传媒荣誉主席、著名影星吕良伟现身上海市血液中心，与众多明星及国际知名企业高层一同捐献热血，奉献爱心，以实际行动为即将开展的“触动心灵——热血暖申城”无偿献血公益活动宣传。吕良伟说：“当得知缺血这一情况后，我就很希望能做些什么。献血能拯救生命。它非常容易，又没有痛苦，更不会影响健康。我希望每个人都能花20分钟时间来帮助别人！”为此，《国际公关》记者专访了触动传媒创始人兼执行主席冯晖中，从而了解了触动传媒与生俱来的慈善情结。冯晖中告诉记者，在触动传媒成立之初，他和吕良伟就预想到公司不仅要为广告主带来商业利益，更要能够帮助社会公众，创造社会效益。因而多年来，触动传媒始终坚守着一个理念：努力成为一个鼓励公众参与社会公益慈善事业的平台。互动扩大传播效果据冯晖中介绍，此次献血活动是与上海市血液中心和上海市血液管理办公室合作。首先，触动传媒利用一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---个周末的时间，组织员工和明星的爱心献血活动。“我们拍摄记录下了整个过程，剪辑制作后在全国6个城市（上海、北京、广州、深圳、杭州和香港）的4万辆出租车上播放，每月能覆盖5000万人次。”冯晖中介绍说，这场公益活动充分利用了触动传媒的自身优势，通过互动荧屏达到最佳传播效果。如何能吸引受众参与到这场活动中并感受到乐趣，是公司需要考虑的问题。因此，触动传媒在上海制作并发布了爱心献血互动按钮。在趣味互动中，乘客除了能够了解更多献血知识，还能进行血型小测试，查找离自己最近的献血点并报名无偿献血。冯晖中也期望在未来，这个互动按钮能普及到更多运营城市。“触动传媒互动的特性正在于更好地帮助民众了解献血知识并提高意识，所以我们认为通过互动媒体来帮助改善缺血现状是一个理想的方式。”冯晖中说，触动传媒在运作上一直致力于为公众提供社会服务。当听说血库缺血的情况之后，就非常想做出行动来改善这一状况。随后，他们发现问题的根源在于公众对缺---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---血现状缺乏认识。同时，他们也，需要让公众了解献血是安全、便捷、快速拯救他人生命的方式。冯晖中表示，在鼓励公众参与公益活动方面，触动传媒表现出强大的优势。乘客通过输入电子邮箱和手机号码报名就能成为志愿者；索取更多信息或数字应用服务资料，体验互动乐趣；参与调查问卷并投票。“一直以来我们都带领公众参与慈善，告诉他们如何支持如四川地震赈灾活动、2008北京奥运会、2010世博会以及‘为明天触动心灵’关爱儿童项目等慈善活动。”互动荧屏成为公益媒介触动传媒充分利用那块小小的荧屏，做出有特色的公益行动。比如触动传媒帮助中华捐书会宣传“图书馆计划”，他们制作了互动广告，其中包括图书馆计划的介绍、图书馆计划开展以来的成果、一个让乘客摆放书架和桌椅的“创建图书馆”互动游戏，以及让乘客输入邮箱地址实时参与的输入界面。冯晖中告诉记者：“触动传媒贡献自己的媒体资源，充分发挥优势，帮助中华捐书会传播教育，改变人生的理念，影响更多热心人士---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---捐书给有需求的少年儿童，让孩子们从中获取力量。”据截止今年五月份的统计，自触动传媒参与宣传这项活动以来，已经有650所学校图书馆成立，30多万学生受益，获捐45万册图书，吸引志愿者超过1万名。同时，触动传媒的良好品牌形象也日益深入人心。此外，触动传媒还搞了“环保亦酷”活动，它是为配合政府在上海世博会准备期推行的环保倡议而发起的一项环保活动，鼓励公众重新审视对节能减排和废物循环再利用的态度。2009年，触动传媒首次把“环保亦酷”活动推向市场，动员社会公众挑战自己变垃圾为艺术品的能力。触动传媒的互动荧屏成了宣传此次活动的主要媒介。2010年，触动传媒与加拿大蒙特利尔合作，再次获得上海环保局的官方支持，将这一项目进行扩展，使之成为世博会的官方活动。2011年，为响应“两会”精神，在上海环保局连续3年的支持下，触动...