互动百科网络事件传播结案报

互动百科网络事件传播结案报告2009年11月2日-2009年12月18日2009/12/22互动百科项目组北京鼎浩互动营销顾问有限公司第一部分事件推广策略回顾一、推广目的结合网民及媒体对于网易运营魔兽世界游戏的关注,打造热门网络事件植入互动百科品牌信息以及魔兽百科产品信息进行推广,提高魔兽百科人气,提升互动百科品牌美誉度。二、推广思路一名美女在互动百科创建了以反魔兽游戏为目的词条小组,得到大量网民的关注,瞬时人气暴涨。届时,互动百科大力对《魔兽世界》游戏做推广,该小组知道此事后十分气愤,在维吧中发表反对言论,最后因与互动百科公司在这件事上发生争执,并且网站不给与回应。小组人员经商量后,召集了一些支持她们的网民到互动百科公司闹事,事后被报导在网上。随后有网友指出找网易才是明智之举,于是该小组人员又号召部分人到《网易》公司楼前进行游行示威,要求网易对《魔兽世界》这款游戏限定登录时间。三、推广策略1、目标受众:a)魔兽游戏玩家、网游玩家;b)全体网民2、推广方式:a)网络事件炒作b)维吧维护拉动人气c)互动百科产品分析介绍3、推广角度:a)以MM的角度发表魔兽世界游戏影响其生活的言论以及线下行为。b)从游戏玩家、专家、媒体等各个角度对MM的反魔兽世界游戏相关言论及线下行为进行分析、争论。c)互动百科作为MM反魔兽联盟的言论发声地,随着反魔兽MM网络关注度的提高,从而隐性传播互动百科的品牌与产品优势。四、事件传播流程第二部分事件传播效果汇总一、传播效果综述“MM反魔兽联盟”事件主动传播论坛主题贴1142篇、博客5篇、新闻13篇、SNS日志投票1篇、日志1篇。截至到2009年12月17日事件共生成论坛帖1494篇、新闻400篇、博客文章116篇、百科类相关词条3个(除互动百科的“MM反魔兽联盟”外,百度百科、搜搜百科也收录该词条);新闻门户频道首页71个;论坛首页推荐、精华、置顶44个;博客推荐12个。事件传播内容网民总点击达6,302,573人次,回复数达20,929人次。二、各种推广手段效果汇总1、BBS效果汇总a)BBS传播汇总类别篇数点击量回复量主动传播主题贴1142篇19743269248维护引导2940条网民传播350篇4050612717总计1492篇237938711996注:以上数据统计截至到2009年12月16日b)BBS效果(部分)序号标题链接效果1《“反魔兽美眉联盟”合照曝光(图)》bbs.games.qq/b-1000004069/51644.htm腾讯-游戏首页2《BT男冷落老婆迷恋网游美女网游到底惹了谁?》softbbs.pconline/10780482太平洋电脑网-软件论坛首页3《MM靠爆隐私反对魔兽》bbs.games.sina/thread-1102236-1-1新浪-首页4《爆一大料!网络惊现N多MM组成的反魔兽联盟》club.it.sohu/r-it-1266233-0-0-900搜狐IT-首页5《反魔兽MM联盟的女人们,你们比魔兽更魔兽》bbs.game.mop/viewthread.php?tid=2152609extra=page%3D2猫扑-游戏频道被首页6《反魔兽,MM联盟一以贯之》及多bbs.games.qq/b-腾讯-魔兽世界专个帖子1000004069/51582.htm区首页7《回应反魔兽MM联盟!“己所不欲,勿施于人”有些女人却需要一生去学习!》bbs.game.mop/viewthread.php?tid=2142949extra=page%3D7猫扑-游戏频道首页8《讨论:魔兽黑锅从而何来?》bbs.games.qq/b-1000004069/51833.htm腾讯-编辑推荐9《反魔兽MM大闹互动百科,够BH》bbs.games.qq/b-1000004069/51773.htm腾讯魔兽世界专区-一周热帖10《【话题No.24】嫁不嫁魔兽男,娶不娶魔兽女》bbs.games.qq/b-1000004069/51815.htm腾讯论坛综合大礼堂-置顶并加精华11《不嫁给游戏男女家属集体向魔兽宣战》club.qingdaonews/showAnnounce_29_3808907_1_0.htm青青岛社区记者之家板块-置顶12《人肉反魔兽MM私密照被曝光》bbs.myspace/t/4773711聚友网图文逸事-精华并置顶13《职场新鲜事,今天又多一件,公司迎来抗议人群》bbs.yahoo/read.php?tid=436911雅虎论坛社会图说-置顶14《魔兽世界为何成为攻击的第一标靶》bbs.yahoo/read.php?tid=457243雅虎论坛社会图说-置顶15《什么是MM反魔兽联盟?》wenwen.soso/z/q2004445252.htm搜搜问问-评为精华知识16《《魔兽世界》路上为何杀出如此之多的“程咬金”》bbs.game.163/bbs/wowjy/159360324网易魔兽世界热点讨论-精华...

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