《杜拉拉升职记》植入式广告分析营销08乙《杜拉拉升职记》是今年上半年的一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。一、场景植入1、财经周刊出现在片头介绍工作人员的画面上，镜头较短，无法留下深刻印象。不过之后也有作为实体道具的财经周刊出现在画面当中，作为企业白领日常阅读的杂志，配合了电影的主题。2、Cartier卡地亚作为一个奢侈品牌，主要的客户群体白领以上阶层中高收入者，放在这部电影当中是比较合适的。但是与财经周刊的相似，只是一个简单的镜头，并不能产生太大的宣传效果。3、屈臣氏屈臣氏作为目前时尚女性经常光临的化妆品专业店，在这部电影中植入广告本身是比较合适的，但是电影在镜头处理上有点不尽人意，它只是在一连串的街景中简单地插入了一个如上图这样的镜头，甚至没有出现主人公的镜头，显得非常突兀，当时看电影的时候，这一个镜头是让我感到最莫名其妙的镜头，就好像瞬间从影片穿越到了电视新闻的纪事画面当中。4、HERMES爱马仕的这个镜头出现在杜拉拉与王伟产生误会，借购物发泄情绪的片段中，杜拉拉之前说过：“女人解压的方式有两种：买东西和吃东西。”这次她选择了疯狂购物，打扮得非常时尚，穿梭在各个奢侈品牌专卖店中，让女性们羡慕不已。5、高姿高姿的广告大都出现在建筑物的一个角落上，广告面积不大，而且往往不太清晰，会被大多数人忽略。二、道具植入1、时尚芭莎、ELLE时装杂志这两本时尚杂志出现在白领的办公桌上，与角色非常地贴合，让同样是年轻女性的观众产生亲切感。2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。5、德芙影片中每次杜拉拉心情不好，都会猛吃巧克力，因为巧克力中的多巴胺能够使人产生愉快的感觉，每次看到杜拉拉吃德芙巧克力，就好像在说：“不愉快时就吃巧克力吧，吃巧克力就吃德芙吧”6、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。7、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。8、TottoTotoo是一个运营体育服装及器材的品牌，杜拉拉是一个青春、富有活力的职场女性，运动服饰穿在杜拉拉身上是比较合适的，容易得到认同。9、马自达电影中主人公的车都是马自达提供的，后半段杜拉拉买马自达MX-5跑车的片段，销售人员为杜拉拉介绍了这辆车的各项基本情况，后来又有男女主角兜风的片段，就如同一个小的汽车广告，但放入影片中又是合情合理的。三、剧情植入1、泰国旅游电影中有一段10分钟的片段都是在泰国拍摄的，泰国是著名的旅游胜地，在男女主人公的感情戏中，以泰国当地的景色为背景，即能使人产生对泰国旅游的向往，又不会显得过于刻意，是比较成功的植入式广告。2、智联招聘这也是与剧情结合度比较高的一个广告，虽...