刍议数字媒体艺术对广告传媒视觉语言的介入荆海洋朱然金亨基【摘要】数字媒体艺术为广告传媒创造了更多视觉奇观，促使传统的广告传媒业不断寻求改变。数字媒体艺术依托信息技术与互联网技术，从广告传媒信息可视化、时空再造、广告形象塑造以及展示空间呈现等方面全面介入广告传媒视觉语言系统，带给人们新的视觉愉悦。数字媒体艺术对广告传媒视觉语言的介入必将影响广告传媒的媒介特征与传播方式。【关键词】媒介;信息;传播;虚拟;交互【作者单位】荆海洋，清华大学美术学院绘画系;朱然，韩国中央大学尖端影像大学院;金亨基，韩国中央大学尖端影像大学院。G206A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.024一切媒介作为人的延伸，都能提供转换事物的新视野和新知觉。技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维模式和评价模式[1]。在当下社会，传统媒介已经不能满足人们的需求，随着计算机技术的高速发展，媒介传播的形态发生了巨大变化，数字媒体技术成为信息传播的主要方式。一、广告传媒的视觉语言媒介20世纪以来，数字媒体艺术已然发展成一种具有多种展示方式的艺术形式。与传统艺术不同，数字媒体艺术结合了信息科技以及互联网、传播等学科。数字媒体技术将艺术扩展至四维空间，包含了对时间的研究和对观众的感知能力及参与度的研究。同时，互动性成为数字媒体艺术的重要表达方式。在5G时代，科技对艺术的发展影响巨大，数字技术的发展也为艺术创造了更为广阔的表现空间，使艺术不再受到材质的桎梏，而是将声音、光、空间、图像和信息技术进行结合，给观众以更好的体验，拉近了艺术家与观众的距离。在现代社会，广告传媒极大地影响着人们的生活方式。广告传媒通过关键、具体化的视觉语言媒介进行传播，将信息在最大范围内传播给受众，并影响受众的决定。流行文化与时尚元素也给广告传媒带来新鲜血液，广告传媒需要用最新的方式、最为流行的语言去吸引受众，并以此来传播更多的关键信息，进而引导更多的受众产生购买行为。纸媒作为广告传媒中传统的视觉语言媒介，通过文字与纸张的结合，提供了一种可供观者读懂并快速接受的方式。在信息革命以前，报纸是人们从社会获得信息的主要方式;而在当下，数字化媒介则更节省资源，能在更大范围内提供传播路径。因此，数字化媒介逐渐占据重要地位。影像广告在今天的图片时代显得尤为重要。在当下社会，更多的人会通过图片与视频的方式，在较短的时间内获得最大的信息量，以此来满足因社会快速发展而产生的现实需求。因此，“短平快”的影像广告逐渐演变成广告传媒中一种重要的视觉传播方式，并能够快速进入观者的视觉感受领域，以此来激发观者购买的欲望与冲动。新媒体通过运用声音、光线以及电脑程序的介入，充分再现了系统化的视觉传播网络。人们需利用新媒体的方式再现场景，并结合数字媒体将其信息化、数据化、程序化。新媒体以新的媒介进行信息传播，通过新的途径、方式、语境在更大范围内提高传播的可能性，进而达到传播的目的。二、数据信息的系统化与可视化为广告传媒提供更多可能当图解的图像行为以身体对图像的影响作为基础，和替代的图像行为以身体和图画的交换为前提的时候，内在的图像行为通过形式的潜能起作用[2]。当下，人们处在以5G技术为基础的人工智能时代，快速的收集、编辑以及更大范围的批量传播才会引起受众关注。媒介的介入为广告传媒的发展提供了更多的可能性，短视频、APP、橱窗艺术、交互媒体等正是数字媒体艺术对信息视觉化再造传播的表现形式。1.以数据信息系统化作为广告传媒新的思维模式以信息为基础的数据库建设，为数字艺术的传播与展示提供了更多可能。从数据信息维度来认识数字媒体艺术，数据信息愈充分，艺术传达也就愈具体。只有完成对数据的收集，才能实现数字媒体艺术的后续发展。所以，数字媒体艺术是一种依托于信息的特殊艺术形式，其能综合分析上述信息，并以数字的形式将所有信息进行代码化处理。數字媒体在数据库当中能够自我分析相似信息点，并将它们进行串联，为数据可视化、人工智能甚至虚拟现实提供基础。当前，人们生活在一个庞大的社会，其间有诸多复杂的信息，包括图像信息、文...