2013森马夏季服装网络广告策划书[第十七组]21苏杭26张浩然30赵申跃目录前言一.市场背景营销环境分析…………………………………………………………………1消费者分析……………………………………………………………………2二.产品分析产品设计………………………………………………………………………3产品系列………………………………………………………………………3品牌精神………………………………………………………………………4三．竞争对手分析行业分析………………………………………………………………………5森马的优势……………………………………………………………………5竞争对手分析…………………………………………………………………7四.广告战略广告目标………………………………………………………………………9广告对象………………………………………………………………………9广告创意………………………………………………………………………10投放形式………………………………………………………………………10五．广告反馈系统策划广告反馈系统策划……………………………………………………………11六．广告预算分配微电影制作/代言预算…………………………………………………………11长期投放的广告………………………………………………………………12短期的投放广告………………………………………………………………12七.广告预测广告预测………………………………………………………………………12前言中国是服装生产的大国，而森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装“semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR的风格特色。森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。全力打造中国年轻市场的代表品牌。首先，要使“森马”品牌在年轻群体中打下属于自己的一片天地的目标。此次，“森马”将以全新的理念展现在支持森马的朋友面前。青少年，作为年轻的时尚服务消费群体，视野广阔、富有进取心，追求时尚、个性、表现自我与众不同，想要带领潮流的人。而“森马”，产品追求个性化和独特的文化品味，打破传统，款式新颖、前卫，非常适合大学生的品味和选择。对于此次广告策划书，我们策划小组进行了系统的考虑和认真的策划，希望通过此次“森马”服装的推广活动，让大学生对“森马”服装有一个更深的了解，选出最适合他们自己的服装！一、市场背景营销环境分析中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情，伴随互联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌的发展十分迅速。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。在服装现有市场分析，时尚女装品牌占中国服装25％，职业女装占10％，正装男装占10％，休闲男装占5％，而运动系列占10％，男女休闲占40％。现在消费者逐渐转向休闲服饰消费，主要是休闲服饰带来新的生活方式，即简单又舒服，特别年轻消费者的影响力会较大。而对现在年轻的消费者的调查所得对休闲服饰的看法是比较简单...