多平台接入对B2B平台竞争策略的影响基于双边市场视角曹俊浩

多平台接入对B2B平台竞争策略的影响_基于双边市场视角_曹俊浩第36卷第9期财经研究Vol36No92022年9月JournalofFinanceandEconomicsSep2022多平台接入对B2B平台竞争策略的影响基于双边市场视角曹俊浩1,陈宏民1,孙武军2(1上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052;2南京大学商学院,江苏南京210193)摘要:文章通过构建B2B市场的Hotelling平台竞争模型,比较分析了平台用户接入方式的变化对竞争性平台策略的影响。研究结果表明,多平台接入改变了平台双边用户规模和收费结构,但并不必然增加或降低竞争性平台的收费水平和平台利润。当服务水平较低或交叉网络外部性较强时,多平台接入将导致多方持有用户收费水平的提高和平台利润水平的增加。关键词:双边市场理论;B2B平台;多平台接入:F7346文献标识码:A:101110152(2022)09-0091-09一、引言商业全球化、企业协作需求、竞争制胜要求、网络技术日臻完善以及信息服务专业化程度持续提高推动了网络经济的快速发展。以B2B电子商务市场为代表的网络经济为企业供应链延伸、成本控制、盈利能力提高以及品牌辐射提供了途径,以效率高、成本低、纽带强、辐射广的内在特征使其成为现代市场经济体系中的一个重要组成部分。经过十多年的发展,我国B2B市场在产业规模、平台数量、行业规范等方面都取得了长足的进步,已经逐渐形成了有序、规范的市场体系。市场的有序规范以及B2B平台数量快速膨胀必然加剧平台之间的竞争,而绝大多数的B2B平台在应用上主要集中在交易信息发布、商机搜索以及网站服务上,存在较大程度的雷同,这种差异化竞争手段的缺失使得平台之间的竞争更多地体现在双边用户规模上,这也使得平台之间的竞争变得激烈。因此,平台竞争已经成为B2B市场的一个重要主题。在B2B竞争市场中,平台双边用户买方和卖方存在两种接入方式,收稿日期:2022-05-05基金项目:国家自然科学基金项目(70973032);教育部人文社会科学规划项目(06JA630038)作者简介:曹俊浩(11010-),男,浙江东阳人,上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生;陈宏民(1960-),男,浙江慈溪人,上海交通大学安泰经济与管理学院教授,博士生导师;孙武军(1973-),男,江苏南京人,南京大学商学院副教授。本文:网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!

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