新疆电视台对外传播中的国家形象塑造摘要：对外传播是塑造我国国家形象的重要手段之一。如何通过对外传播，有效地打造一个良好的国家形象，是我国国家软实力建设的重要目标之一。本文围绕构成国家形象的要素，通过历史形象、经济形象、文化形象这三个维度，分析新疆电视台在吉尔吉斯斯坦播出的纪录片《走遍中国》对我国国家形象的塑造。关键词：对外传播；国家形象；《走遍中国》中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）05-0158-02随着我国国际竞争力的不断增强，我国的国家形象也日益受到瞩目。如何树立一个良好的中国形象，成为我国在对外传播中的重要任务。为在中亚国家塑造良好的中国形象，我国国家广电总局为新疆拨1600万元专款实行对中亚的广播电视传播，由新疆电视台外宣中心负责。其中专门针对吉尔吉斯斯坦制作节目《今日中国》，节目制作费300万元。《走遍中国》是《今日中国》的一个子栏目，《走遍中国》栏目每天一部纪录片，播出时间为15分钟，内容为中央电视台《走遍中国》《中华民族》《讲述》以及《搜寻天下》等栏目节目的翻译。本文选取《走遍中国》2005～2014年之间的315部样本进行研究。该样本来源于新疆电视台外宣中心，由笔者进行抽样分析。但因外宣中心的资料丢失，所以抽样范围不包括2011～2013年。本文研究的样本抽取方法为：在每一年播出的所有节目中，每隔7天抽取一部纪录片进行分析。按照样本抽取的规范要求，7年时间抽取样本数315部，平均每年45部。通过对重点选题的统计和分析，探讨《走遍中国》与国家形象塑造之间的关系。一、对外传播与国家形象的关系1.国家形象的内涵在全球化的背景下，我国政府与诸多学者对国家形象的研究越来越重视。但是，到目前为止，要对“国家形象”下一个准确的定义却并非易事。刘小燕认为，国家形象是“国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国家所具有的情感和意志的总和”[1]。管文虎在《国家形象论》一书中提出，国家形象是“国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及成果所给予的总的评价和认定，是国家力量和民族精神的表现和象征，是综合国力的集中体现，是一个国家最重要的无形资产。[2]”因本文涉及到包括文化、历史、经济的国家形象因素，故在本文中采用第二种关于国家形象的定义。2.对外传播建构国家形象塑造国家形象的途径之一是“重视信息的生产和传播管理，即通过大众传播来影响或改变主体公众的观念”[3]。也就是说，对外传播是塑造国家形象的有效手段之一。对外传播是建构并影响国家形象的一个重要变量，建构国家形象的最初原因应是维护本国形象，提高我国在国际中的美誉度，进而提升我国在对外传播以及国际上的地位。这方面，西方国家就很善于用纪录片来宣传自己国家的形象。比如，“美国纪录片善于把握国际主流人群对于时事焦点的视角，恰当运用多元文化价值的取向，在复杂的国际关系和快速变化的矛盾中寻找最本质的利益诉求，甚至运用“丢车保帅”的方式维护国家权威形象。[4]”而在当前，高速发展的中国除了赢得世界的赞许之外，更多的是来自西方各国的强烈质疑。因此，我国可以效仿美国及西方各国，利用对外传播来宣传和维护自己国家的形象。二、《走遍中国》塑造的国家形象根据国家形象构成的要素，笔者对315部节目样本分别从文化、历史、经济等三个方面分析《走遍中国》塑造的国家形象。1.文化形象笔者将文化分为物态文化、制度文化、行为文化来对其进行文化形象塑造的分析。各文化指示报道量如表1所示：从表1中可以看出，每年的节目播出内容基本都以物态文化为主，即大部分内容是介绍我国的风土人情与自然景观，平均占比为58%，这说明物态文化是《走遍中国》主要内容。在物态文化中又以介绍中国的自然景观和人文景观为主，占比分别为34%和29%，两项合计占到了物态文化的一半以上。其中，对自然景观的介绍是以文化与地理的方式展现的，在关注自然生态中捕捉沧桑变幻，展示中国大地的独特魅力。如《美丽的巴州》《今日西藏》《共有家园麋鹿》《森林之歌系列》《走进喜马拉雅―神山圣湖》《...