ZAKER深耕区域融媒体战略的经验探讨蒋吕一安康【摘要】消费升级背景下，传统媒体在内容层面的优势受到新媒体资讯平台的青睐。从早期的百家号与权威媒体的深度合作，到今天ZAKER与国内主流媒体合作践行区域融媒体战略，无不表现了传统媒体对转型升级的渴望和新媒体对创新发展的追求。ZAKER深耕区域融媒体战略，2015年至今先后与30余家主流媒体开展合作，探讨媒体融合大趋势下的多维度融合赋能。ZAKER的成功归功于区域融媒体战略的执行，其经验值得借鉴。【关键词】消费升级;ZAKER;区域融媒体;战略【作者单位】蒋吕一，上海师范大学人文与传播学院;安康，上海师范大学人文与传播学院。G219.2A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2019.14.017ZAKER作为社会化阅读的开创者，是一款内容聚合类的资讯阅读APP。凭借精美的阅读版式和“阅读+社交”的阅读模式，积累了忠实的用户群。2019年1月，在美通社主办的“2019媒体趋势沙龙”上，ZAKER凭借与传统媒体深度融合发展的突出贡献，成功斩获“2018融媒体创新奖”，成为传媒产业融合转型的新典范。ZAKER在发展历程中，不断摸索创新发展道路，打造个性化的服务内容，满足内容消费升级的要求。区域融媒体战略是ZAKER在新时期的全新战略选择，本文对该模式的发展之道与成功经验进行剖析，以期提供借鉴。一、ZAKER深耕区域融媒体战略的原因2010年12月，ZAKER上线，选择的阅读载体是当时风头正劲的iPad，成为国内首款移动互联网平台社会化阅读软件。但发展之路并不顺利，可谓历经坎坷。初期，华阅數码为了实现差异化的竞争与发展，将读览天下与ZAKER进行拆分。ZAKER走的是社会化阅读之路，将资讯内容充分、全面地整合，按照用户需求完成聚合，开展个性化的定制服务。将两者进行拆分，从当时的整体战略方针来看较为正确，但也带来一定的弊端——ZAKER沦为一家小型公司，不具备明显的竞争力。2012年拆分完成，ZAKER的发展进程也逐渐放缓，虽然在两年间积累了3000万名用户，但后续的粉丝量提升缓慢。随着用户获取资讯方式的转变，一些互联网巨头抓住发展机遇，纷纷推出移动新闻客户端，其中以搜狐、网易、新浪为主。以搜狐新闻客户端为例，上线以后，其短短一年时间便收获了一亿名用户。面对BAT互联网巨头在社会化新闻阅读方面的发力，ZAKER的发展节奏一定程度上被打乱，深陷困境之中。2015年，ZAKER启动了区域融媒体战略布局，与城市主流媒体在内容、渠道、平台以及经营等多方面开展深度融合，打造优势互补的生活服务资讯入口，为用户提供更具针对性的新闻内容与信息服务。ZAKER深耕区域融媒体发展，为自己带来了一定的发展优势。一方面，区域融媒体战略为ZAKER带来了庞大的用户量。ZAKER与多家主流媒体合作，发展核心为传递价值资讯，为用户提供针对性的新闻信息服务，用户数量超过2.1亿人，日活跃用户数量有1700—1800万人。比达咨询提供的数据显示，2018年第一季度手机新闻客户端APP用户忠诚度方面，ZAKER以84.7%独占鳌头。另一方面，在激烈的市场竞争中，谁能够获得充足的新闻资源，提供针对性的资讯服务，谁就能够在市场中立足。ZAKER深耕区域融媒体，与传统主流媒体融合，既有效地应对市场竞争，也为传统媒体转型升级和自身创新发展提供必要条件。二、ZAKER深耕区域融媒体战略的实践内容消费升级逐渐受到多平台的青睐，ZAKER也开始将关注点集中于此。定位优质内容，传递价值资讯的ZAKER开始深耕区域融媒体战略，实现传统媒体与新媒体的互利共赢，将区域融媒体战略实践定位在明确分工、共享资源、优化组织形式与生产流程等几个方面。1.明确分工，实现优势互补ZAKER的区域融媒体战略，是与传统的主流媒体开展合作，充分利用传统媒体在多年发展中积累的采编能力、媒体品牌优势以及对本地区资讯的熟悉程度，为ZAKER提供更多当地新闻和服务资讯。这些定位表现在ZAKER提供的信息本土化，能满足不同地区用户群体的使用习惯和信息获取需求，同时也使得ZAKER能够提供更多个性化的信息资讯，满足用户对高质量信息的需求。传统媒体为ZAKER提供多元的信息内容，而ZAKER则可通过多年在移动资讯领域的运营优势和庞大的用户群，增强传统媒体的线上影响力。与传统媒...