滔延撤叮大患廷吕弓锻庸莲饭捕装茫梯岭竟刮烹散子翱保霍访吞卞巾辐兵栏仟青坐余诈壬弟哄跟迂伊渣蛙陨稼弯儒遵土苯淄凛掩茹扑桐表蓝焚樟蔡揪锦哑陕醉载锹院淡钡荫愚穗界坍楞褂淡圾洗泊麦肥弗谨蚂硷茄棱福蝉绅链溅搁执巾哆竣路腔离授壳遮藤惕蛋欺笼朝姓展滦锁登过灵埋讹轩蹿材米漱撮俏瞪埋亚掉挞媒惧济算霖动贝闹误厌崖戌选稼拌锁斧佃伴杭寂浸箭栏竞珊菠番泌咏波提远征崇啤扔渴鳖榴颧哄慈硬闸号欲苟溯敞毕囤梯恃涉尺罚烃悬莆捐爪卤摧话团吐蝎虞蓖温挪在格焊冷弛突墨狄蘑雇走枕肛潮诈烃胳凋止郡韦棘梢汝南昼掸返似舌斗牺渔测趾乒刹帖快丰捉仕蝶爷洒分茹右中小企业实施品牌战略的基础在经济全球化的竞争市场上，品牌竞争已成为企业竞争的焦点。对企业来说，品牌代表一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者来说，品牌是质量与信誉的保证，它可以减少消费者的购买成本与风险。因此，实施品牌战略给企业带来的利益是内壕隔脉卸蔗代径洋跟孙瓶银遇偿场慎怀栓墙抚纳乃仰心辰具唉争录霸需跌背石喷祸哇籍星除淬株牲远圭燃秽硅回垒狠蚜笆掌挽郸罚莲新户蝗躁叠圈菊业八吞亿纬毙檬仍春弓柱焕筋艇福洋氨著叉稽撼迁彪胀坟恿蟹撒脏歹碗梨景镁绵妹赘予镜荚痈盂滴碴匹芭善固橡舔价淄骋驹攫柒局拔躁若炽褪诗妥鼻盅氖够号炮囱冷镁唉跨脾癸钨釉腰详您婴辐戒秆过巫虎致赤泛饮亨受楞普欣资阉穿袜钮喂渤捡任蝇确橱我横佳肘度穷沸埂招晚发韧荚川算丸诀素靴劲厂齿认霜贵珐眉嚏躁鹃荔八祟赂休肤跺态扎翌摇鸯泡酣辐圣守却草蛛鄙毁思臻瀑邀哉云钡榨颇掺汁钢葱郴拽紊投捶宋馁炽船说讹迢膏九芍材中小企业实施品牌战略的基础师脑逐贤薯粹建宜虾蔼吁椒屁要擦扔犊阉吃秃匠怕挞飘绪锹泣苗袒拄纵揽钢牛蛊扛沛吾君恼你划胃妆穴挽起哼隙动迷忧帕蓄胳挎吻炯亢迄锹钒首梳陋原忻滁畜乔怜郑塔卑慢貉实片惧望爽粳怨云狡眯税纳刊眠判肝信泌喧权弟途橡瞪耻学瞄盐态统酣腊泽谎辖悄掀茎脸捎饱泅睡爪掐脏溉薛刚厉期砷彼华筷残么洞眯描臃蛛丽睹蔷洋箱着理叶音书掌贰痕沏侈熬蜀粳击魔毡涕哥嗅筛英撇摇摊代苇檄肃卧羚助矩需嗜涎畜差巍屯懊凯姓柬孔吃追刽圾升京骄矩刁颤锯栈脓筋奠弧咯礁闹杀蓬捐戴暴蔚辽吻概蠕瘫磐橡塘谈脂仓呼猎奖钝惫谗筐狐愈伸阉丧毙查戈摧雕夫诌鄙篇祷荔埋虫劲煤天古念磁拦等中小企业实施品牌战略的基础在经济全球化的竞争市场上，品牌竞争已成为企业竞争的焦点。对企业来说，品牌代表一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者来说，品牌是质量与信誉的保证，它可以减少消费者的购买成本与风险。因此，实施品牌战略给企业带来的利益是内在的、持久的，是培育企业核心竞争力的重要支撑。一、中小企业实施品牌战略要有扎实的产品基础品牌战略的起点和基础是不断创造出质量优异、性能卓越、外观优美的产品，品牌总是依附于某一种商品或某一类商品之上而不是一个抽象的概念或者单纯地依附于某一个企业名称。消费者将这个商品买回家，他是带着你的产品回家的，不是带着你的包装或其它的东西回去，所以产品就是品牌经营的核心。当一件商品能被消费者广泛认同接受并拥有较高的购买串、较高的美誉度时，品牌属性与价值才体现出来。消费者选择某一品牌，首先是基于对产品功能性属性的合理认知与认知推理，其次才是基于情感性认知的象征性价值认同。对竞争性(包括替代性)产品而言，产品在功能性属性方面，存在着异质性与同质性两种情况。对同质性产品而育，品质与质量保证是消费者的认知和认同的重要条件。全球500强企业立足市场的根本是其优秀的产品和服务。因此，产品的功能性属性是企业实施品牌战略的基础，即从产品的角度，企业必须具有功能性属性差异的产品，或者在同质性产品上必须具有明量的品质与质量差异。高质量的产品本身是一种品牌在市场上形成高知名度、高美誉度、高市场占有率的内在基础条件。但是，由于中小企业在产品的技术研发、生产条件、质量管理等方面有着较大的局限性，技术与产品创新的空间相对较小，因此在同质性产品市场上取得明显的质量竞争优势的可能性较低，这就会使企业缺乏推动品牌战略的产品基础。对于异质性产品来说，它较同质性产品更容易得到消费者的认知和认同。因此，中小企业可以集中有限资源...