文章编号:1001-148X(200511-0107-02打造企业的强势品牌陈巍1,杨茁2(1哈尔滨工程大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150001;2哈尔滨市住房公积金管理中心,黑龙江哈尔滨150001摘要:中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。关键词:品牌;强势品牌;品牌定位中图分类号:F71350文献标识码:AOnBuildingStrongBrandsofEnterprisesCHENWei1,YANGZhuo2(1SchoolofManagement,HarbinEngineeringUniversity,Harbin,Heilongjiang150001,China;2HarbinPublicHousingFundAdmistrationCenter,Harbin,Heilongjiang150001,ChinaAbstract:BeingamemberoftheWTO,Chinahasbeenincorporatedintotheworldeconomy.Thecourseoftheeconomicglobalizationmustbetheoneofbrands.Asthemainpurchasebodyininternational,domestic,regionalmarket,brandplaysanimportantroleintheeconomiclife.Asthepricewaraggravating,themarketlawthatstrongbrandscrushweakbrandsmustbebroughtintoplayafterenteringtheWTO.ItistheurgenttaskofChineseenterprisestomakemorestrongbrands.Keywords:brand;strongbrand;brandpositioning收稿日期:2004-05-24一、品牌的定义品牌是个含义较广的概念,由于历史的原因,它与许多概念存在着交叉或隐含的关系。品牌原来只是指产品的一个牌号,是生产者或经营者为了使其产品或服务区别于其他产品而采用的一种带有明显特征的标记。但是,随着中国市场经济体系的建立,买方市场主导地位的确立,品牌问题已经被人们提到了一种战略高度来审视。现代企业的全球战略已经不是简单的商品输出,而是以品牌输出为典型形态的全方位输出。品牌的角色也在悄然发生着改变。品牌是企业进军市场的先导,是企业市场形象的代表,是企业经济实力的象征。如果品牌的功效能使产品、企业在消费者心目中留下一个投影的话,那么这个投影可能被夸大或缩小,因而留在消费者心中的印象也会有清晰和模糊的区别,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。二、强势品牌的特征品牌信息透过各种屏障后,给消费者留下最深的印象就是品牌的特征。强势品牌的特征不是企业主观臆造的,而是消费者在生活中长期积累的结果。这与消费者的个性特征、生活环境、品牌传达的信息密切相关。强势品牌一般表现出三大特征,即明确而有力的品牌定位、鲜明的品牌个性以及恒久的品牌承诺。(一明确而有力的品牌定位产品本身是具有某种有用性的东西。顾客选择产品的依据最初仅是产品的有用性及有用性的大小,这主要取决于产品的性能、功能、质量等因素。要想在竞争中脱颖而出,企业寻求产品的差异化就成为取得竞争优势的主要手段。但竞争的结果却使竞争企业在不断寻求产品质量的提高和性能在尽善尽美的过程中,导致全部企业产品趋同化。于是,企业将竞争的焦点转向服务的差别化。同样地原因,又使服务差别化优势逐渐消失,企业又不得不求助于赋予产品某种情感或活力,使其具有个性活力或生命力,迎合消费者心理并与之产生共鸣,从而获得差别优势。品牌整体形象是产品本身、提供服务及传达情感的综合。而品牌定位就是对品牌个性与形象的整体设计。可以系统等工具,准确评估电信产品与服务,分析顾客行为和偏好,创造顾客需求,与客户建立长期稳固的关系。参考文献:[1]阴双喜网络营销基础[M]上海:复旦大学出版社,2001:10-11[2]林景坤中国电信业话务经营的探讨[J]广东通信技术,2001(责任编辑:石树文2005/11总第319期商业研究COMMERCIALRESEARCH说,成功的品牌定位对企业进占市场、拓展市场具有巨大的导航作用。纵观强势品牌,无一不具备明确的品牌定位。强势品牌之所以会强,就是因为品牌经营者认识到了消费者最关心的方面,拓展了构成品牌的核心内容并对其进行投资和管理,这样才维护了品牌的强势和消费者的忠诚度。事实证明,那些经过了市场洗礼并能够保持强势的品牌,都有自己明确而有力的品牌定位。这些定位又可分为以下几种:1产品导向定位。以劳斯...