新常态下大学生消费观浅析[提要]随着我国经济的发展和生产力的不断提高，国民消费水平也在不断提高，一个完整的消费观在缓慢的建立起来，而大学生正是消费群体的一个缩影。大学生作为一个特殊的消费群体，承载着承上启下的重任。本文以徐州工程学院学生为研究对象，研究该校大学生消费状况，为树立正确的消费观念、人生观念提供引导与帮助。关键词：大学生;消费观;存在问题;解决措施本文为徐州工程学院大学生实践创新训练计划项目结题学术论文，项目指导教师张媛媛：G641文献标识码：A收录日期：2015年3月19日一、引言新常态是一种趋势性的、向上的、不可逆的发展状态。“新”就是“有异于旧质”;“常态”就是时常发生的状态。新常态就是新的，不同以往的、相对稳定的状态，它意味着中国经济已进入一个与过去近40年高速增长期不同的新阶段。新常态在经济领域方面是指在速度上，从高速增长转化为中高速增长，优化升级产业结构，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。中国经济、政治和社会共同呈现新常态。新常态要求消费者逐步转变消费观，培养绿色、健康、可持续的消费。消费观是人们对待其可支配收入的处置态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在准备进行或进行消费活动时，对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观是社会经济在人头脑中的反映。同时，消费观又反作用于社会经济，并会对社会经济产生深远影响。因此，有必要研究特定人群的消费观念及其发展规律，能够帮助其树立正确消费观，促进社会经济发展的。大学生因其所受教育和社会地位的特殊性，产生了一些独特的消费观，这些消费观折射了新常态下大学生的生活状态和价值取向。二、调查综述为了了解徐州工程学院大学生消费现状，从2014年9月至12月期间，我们对在校大学生以问卷形式进行了两次抽样调查。第一次抽样调查收回的有效问卷为1，163份。其中，女生卷比例占53.1%，男生卷比例占46.9%;第二次抽样调查收回的有效问卷为200份，女生卷占比57%，男生卷占比43%。（一）生活费水平。由图1可以看出，月生活费在800～1，200元之间的占比最多，为30%;其次是月生活费在1，200～1，600元之间的，占比28%。占比18%的是月生活费1，600～2，000元。剩下的800元以下，2，000元以上都在7%～9%之间。徐州工程学院大学生月生活费主要集中在800元到2，000元之间，标准差较小。（图1）（二）服饰与化妆品花费。总体来说，女受访者在服饰与化妆品上面的花费超过男受访者约三分之一，男女对比明显。女性更愿意在穿着上多花费来打扮自己。（三）月社交费用与学习费用。社交费用包括话费、上网费、礼物费和请客费等。大部分学生在100～150元之间，并表示“认为社交费用是必须的”。学习费用包括考试报名费、书籍费和学习费等，在0～50元的学生占比高达41%，100元以上的仅占13%。可见，大学生在学习方面的花费占比很少。（四）消费习惯。一半以上学生认为自己属于计划型消费者，并表示想买的东西会综合考虑价格和实用性之后购买。83%的大学生能够至少保证收支平衡。但是，大学生消费观的欠缺也很明显。超过90%的被调查者没有记账习惯，超过70%的学生购物时会先考虑外型、品牌而不是功能。1/3的人表示会考虑购买奢侈品或有购买奢侈品的习惯。同时，认为自己维权意识较强的只有不到1/5。三、新常态下大学生消费观存在的问题（一）消费结构不合理。1，163份有效问卷中，有64%的人表示有过购买超过本身收入水平物品的想法或行为。17%有过购买奢侈品的行为，在有过购买奢侈品的大学生中，47%的大学生所购买奢侈品占月生活费的1/3以上。调查显示，月学习费用在50元以下的超过1/3。由此可见，大学生消费时受冲动性和享乐主义所影响，并且在学习方面花费的费用比重过小。同时，有35%的人认为在相同价格水平上会偏向于购买外国产品而不是中国产品。我国经济正处于新常态下，要求我国转换增长动力，平衡经济结构，加强产业创新和品牌吸引力等附加价值。这就要求消费者应当转换消费思维，从实用性、功能性等方面综合考虑购买物品。同时，新常态也意味着将消费市场转移到国内，这也对消费者提出了新的要求：消...