近期，有些媒体的日子不好过。一些电视台开办的婚恋交友、情感故事类节FI,盲H追求收视率，大肆造假炒作，“拜金女”、“炫富男”纷纷出场，“宁在束马里哭泣，不在自行车后笑”等拜金主义口号甚嚣尘上，种种低俗之风，一吋搅得荧屏乌烟瘴气，引起了社会各界强烈批评，也损害了媒体形象。国家广电总局为此连发文件，对这类节H严加整顿。在事后的反思中，媒体的社会责任，再次成为人们热议的话题。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报、人民网考察工作时所做重要讲话提出，媒体要“i区歌真善美，鞭挞假恶丑”，在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用，在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用，在促进社会和谐方面发挥积极作用，深刻地指出了媒体肩负的社会责任。在世界媒体峰会开幕式上的致辞中，胡锦涛总书记再次强调媒体要切实承担社会责任，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何吋候都更为重要。不管是过去、现在还是将来，社会责任都是媒体的永恒担为。在全球化吋代,在市场经济环境中，在全媒体吋代即将来临的今天，媒体如何适应时代要求，切实履行好社会责任，也是一个需要时刻而对、常做常新的课题。纵观近年来一些媒体发展的兴衰荣辱，笔者以为，一个负责任、有前景的媒体，必须要做好以下两篇文章。一是把社会效益和经济效益有机结合起来。在市场经济条件下，从根本上说,社会效益和经济效益是媒体立身的“一母同胞”，二者相互依存，缺一不可；在重要性的排序上，社会效益是老大，经济效益是老二。而在社会现实中，某些媒体割裂了社会效益和经济效益的血肉联系，偏爱甚至溺爱经济效益，而对社会效益要么视而不见，要么有意忽视，造成了媒体价值选择的失衡，媒体行为的失范。近年来，一些媒体在收视率、发行量、广告额等指挥棒的操控下，纸馅包子等虚假新闻纷纷出炉，各类问题重重的“名人…红人”纷纷登场，一些只顾吸引眼球的低俗节H纷纷亮相，其结果，是少数媒体攫取了其自身的蝇头小利，却对广大受众毫无正面意义，反而制造了大量的价值负资产，对整个社会造成负面影响。而从长远看，只顾经济效益不顾社会效益的行为，违背市场规律和媒体发展规律，不得人心，也不可持续，势必受到受众和市场的双重淘汰。这一点，已经在不少媒体“摔跟头”的事实中得到了印证。二是把责任和创新有机结合起来。在媒体格局H新月异的时代，责任和创新是媒体发展的“一体两翼”。失去社会责任，不讲核心价值，不明舆论导向，媒体就会陷入利益迷局而“失重”；失去创新意识，不管受众需求，不懂媒体规律，媒体就会固步自封而“沉重”。创新是自由的，但也是有规范的。它不是刻意岀新，不是忽悠炒作，更不是跳出社会伦理底线随意出牌。如果说创新是天马行空、自由飞舞的风筝，那么社会责任就是牵引它的坚韧细线。从根本上说，媒体的创新，不是为了创新而创新,而是为了更好地履行社会责任。而社会责任的坚守和指引，则不仅保障了媒体创新的正确方向，更会为创新带来无尽灵感和创意。比如，在网络问政兴起的大背景下，人民网对广大网民的参政议政热情、信息公开需求理性引导，研发创新了领导留言板等全新网络问政平台，成为千百万干部群众交流的网丄家园，效果明显，得到了社会好评。这说明，有责任心的媒体创新，不仅可靠，而且有效。梁启超说过：“这个社会尊重那些为她尽到责任的人。”一个高扬社会责任旗帜的媒体，一个在光影声色、图片文字等一切细节中都为社会文明进步而努力的媒体，必定会赢得市场的认可，取得人民的青睐，受到世界的尊重。