香奈儿降价LV变相跟进 奢侈品行业发展趋势

前瞻网资料文档香奈儿降价LV变相跟进奢侈品行业发展趋势2015年,中国奢侈品市场在香奈儿高调宣布降价后正式迎来了春天。受国家反腐、欧元汇率下跌、境外旅游热潮影响,中国消费者海外消费奢侈品的趋势加强,这使得国内奢侈品门店大受伤害。此次价正值欧元汇率持续下跌时期,在欧洲区价格上涨20%后,中国区则降价20%,国内萎靡的奢侈品市场有望得到改变。香奈儿不同地区的价格平衡旨在完成全球价格基本一致。早前受巨额关税影响,中国香奈儿价格普遍比欧洲高出40%,通过价格平衡后,未来中国与欧洲市场差价将缩小至合理范围。这种环境下,海外消费被取代,代购与电商平台都基本无盈利空间,本土市场也将逐渐挽回。尽管其余奢侈品品牌表示暂时无降价计划,然而LV则通过旗下的泰格豪雅在全球的降价变相跟进了香奈儿的计划。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出,2014年中国消费者共计完成了46%的全球奢侈品消费,达1060亿美元。不可上述数据中76%的消费发生在海外市场,同比上涨9%以上。这使得国际奢侈品品牌不得不重新审视中国市场,通过价格杠杆维护中国门店利益成为应急对策之一,值得其他奢侈品电商跟进。事实上,为门店只投入无产出的现状,奢侈品全球同价,奢侈品在国内降价将成为发展趋势。另一方面,价格调整后海外代购与电商将遭遇毁灭性的打击。在此背景下,奢侈品品牌也可以自己推出电商业务。随着人力成本与租金增长,电商可以减轻企业运营负担。奢侈品厂商具有信誉与质量保障,自建电商能建立一条提供真货的网购渠道,这将得到消费者信赖。而且品牌通过线下体验,线上交易与发货的方式,能减轻企业库存压力,物流等资源也得到合理分配。1前瞻网资料文档本文来源前瞻网,未经前瞻网书面授权,禁止转载,违者将被追究法律责任!原文网址:http://bg.qianzhan.com/report/detail/300/150325-fae8be27.html2

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