奥运期间的事件营销策略有效实施分析付强1，徐国根2江西师范大学体育学院，江西南昌330027摘要：随着市场营销的迅速发展,国内外企业为了更好的实现目标，纷纷寻找新的营销模式。近年来,事件营销成为越来越受到企业家们关注的一种创新营销的方法。本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法，从事件营销的涵义及特征入手,对企业事件营销实施的原理进行探究，构建了企业事件营销的模型。通过分析我国企业事件营销的现状及存在的问题，提出了解决方案，最后给欲借助奥运事件营销的企业一些积极建议。关键词:奥运营销，事件营销，策略，实施EffectiveanalysisforeventmarketingstrategiesduringthecourseofOlympicGamesFuqiang,xuguogenSportscollegeof激angxinormaluniversity330027Abstract：WiththerapiddevelopmentofMarketing,manyenterprisesathomeandabroadareseekingnewmarketingmodetoachievetheirgoalsbetter.Recently,Eventsmarketingarebecomingfocusedbyenterprenersasacreativemarketingmeans.Itstudiedtheprinciplesofeventmarketingandestablishedthemodeofeventsmarketing,intermsofthedefinitionandcharacteristicsofeventmarketing,bytheuseofdocuments,data-analysis,andlogicalanalysis.Itanalyzedthepresentsituationsofeventsmarketinginchina,putforwardwithsolutionsandofferedsomesuggestionsfortheenterpriseswhichwilladvocateolympicgameseventmarketing.keyword：Olimpicmarketing、eventmarketing、strategy、measurements.1前言市场竞争的日益激烈,传统的促销方式和广告的堆积泛滥让消费着逐渐免疫甚至反感。在这样的形势下，商家不得不寻找新的营销方式以迎合消费者的需求。于是，事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段形成了。事件营销虽然不算新生事物，但是由于其发展速度过快并且没有一套系统正确的理论依据做为指导，我国企业在采用这种营销方式时出现了许多不符合其自身现状的问题和误区，不但没有提高其品牌及产品、服务在消费者心目中的影响力和美誉度，反而使企业造成了巨大的经济损失和不可挽回的企业形象。结合当前最大的“势”即2008年北京奥运会的成功举办，给已经成为赞助商的大型企业及中小企业提出了奥运营销的有效途径，以其使我国企业在事件营销上得到有益的参考。2研究对象与方法2.1研究对象本文以奥运会期间的事件营销案例为研究对象。2.2研究方法2.2.1文献资料法查阅有关营销学原理、体育市场营销学等多学科的科学理论书刊及网上资料，对已有研究成果进行分析，为本文提供充足的理论依据。2.2.2数据分析法对查阅所得的数据进行整理，并对其结果进行分析论证。1作者简介：付强（1985-），男，江西东乡人，汉族，硕士研究生，研究方向：体育经营与管理徐国根（1965-），男，江西进贤人，汉族，副教授，江西师范大学体育学院硕士生导师，主要从事体育经营与管理研究。22.2.3逻辑分析法运用归纳、类比、演绎、综合等逻辑分析法，对各种信息进行全面分析与研究，论证有关结论并提出相应的对策和建议。3结果与分析3.1事件营销概念与特征3.1.1事件营销的涵义事件营销就是以具备影响力的新闻为内在形式、以合适的营销方式为表现形式的一种营销手段。企业事件营销运作的手法可归结为两类:企业借用已有的社会热门事件或话题结合企业或产品在销售或传播上的目的而展开的一系列活动，称为“借势”；企业通过策划组织和制造具有新闻价值的事件，整合自身资源，以吸引媒体、社会团体及消费者的兴趣和关注，称为“造势”。3.1.2事件营销的特征3.1.2.1对外部事件的依托性事件营销的本质就是事件，无论是企业自行策划事件还是借用已有的社会热点，事件营销始终围绕着一个主题以此实现企业的销售目标，建立企业的良好形象。3.1.2.2双重目的性事件营销的目的有两个，一是提高产品销售，二是塑造品牌形象。3.1.2.3第三方公正性各种广告、信息铺天盖地，其真实性却无从考究。因而企业实施事件营销时则通过借助第三方公正组织或权威个人，将其产品、服务、理念较真实的传递给目标市场及目标群体，提升其关...