广告策划与营销163班吴舒琴论述中国策划业（一）中国策划业的现状何为策划?所谓策划就是充分利用策划FI标所掌握的所有信息和资源，通过概念和理念创新，遵循客观规律程序，对策划目标全面构思和谋划，设计有效、新颖、可行的方案，以期实现未来预定目标的一种创造性的思维活动过程。我们可以很自然的把以前的社会与现在的社会相比，那简直是一个天上一个地下。在信息化如此发达的当代社会，“策划”一词在现今社会己被广泛运用。策划业成为很多高校设计专业的名称，也受到了教育部门的广泛关注，这无疑是对策划重要性的一种肯定。策划，这种古老而又充满生机的活动正在被越來越广泛地重视和运用。然而时间飞逝，数十年光景已过，策划业也经历了它金光闪烁的繁荣时代。纵观这十几年策划行业的发展，它虽然涉及到了现代商业中的各个领域，不但在中国市场经济行业当中取得了一席之地，而且在部分商业产品的市场投放起到了一定的推动作用。就FI前来说策划业的发展是符合市场经济历史时代需要的。中国不甘心做一个永久性的体力生产制造大国，随着中国市场国际化的迈进,在与世界市场相形比较之下，中国人是愚蠢的，中国的企业更是弱智的，这种贬意的字眼并不是对中国人和中国市场的讽刺，因为中国的市场经济还刚刚开始，与之已有了近百年成长历史的西方市场经济形成差距是理所当然的事情。即而有了今天中国的模拟大国，中国是具有智慧的，西方国家百年的成长经验仅仅十几年便被中国人所掌握。当中国人模拟到了西方的产品，又了解了西方国家的经济运行方式之后，兼之占据着世界五分之一人口的中国正随着改革开放之后生活水平和消费水平的不断提高，中国人在种种有利的条件之下，必然会形成自己的产业品牌和与自己资源相兼容的经济运行模式，在中国这个超极大市场内释放自己身上的光芒。善于创新的中国人不会墨守成规的一直做一个被人扼住脖子的低利润生产型企业，中国经济历史条件的成熟，以及企业家对待那部份高端利润空间的唾液欲滴，都将给策划业带来更加广阔的发展空间，因此中国策划业的发展现状还是非常可观的，我们应该对策划业充满信心。（二）中国策划业的问题我国改革开放20多年来，涌现出了很多优秀的策划企业，这些策划企业从无到有、从小到大、见证了我国经济的快速发展，也对我国经济发展起到了重要的推动和促进作用。同时中国的品牌营销方式非常传统，也可以说是缺乏创意，现代的策划人员都是'敝日策划专家'为了节约成木，或是找不到市场终端优势,调查的定位而没有对一企业，或是一个产品，及一个区域作过细的优劣分析，没有形成真正的差异，突出自己身上最耀眼的优势。而为了赚取利润作了一些华而不实的表面资料整合。策划人员没有对一个企业进行透彻的了解，对一方市场没有过精确的统计而做出的不切实际的方案，事后又会形成一定的思想偏见，或是不再进行透彻的沟通，而使策划夭折。这是策划业常出现的症状。然而这十儿年的发展，一直都还处于市场经济的表层工作。在中国人才辈出的今天，这不得不叫人汗颜！肤浅的表层工作永远经不起历史时代的考验，这也是为什么商业性的策划机构东打一枪，西放一炮，以游击战的运动战略策略在广袤的草原上四处寻觅食物的关键原因。而一血企业主也因为在这策划业的肤浅了解和利润不共同点带来的不信任，苛刻的限制了策划资金的投入，无法达到想要的策划效果。同时策划业述有一个重要的病根，那就是企业在执行策划方案时会显的特别棘手。这往往是多方而的，一个企业的成长，企业职员都有着惯性的思维模式，对于外部突然插足进来而进行新的产业调整去配合外部总体营销策略，受到企业内部人员的排斥的力度是可想而知的。同吋因为策划人员缺少对予这个企业内部日常情况的了解，做出来的策划方案有时候与企业内部人员的日常工作相悖，增加了企业人员的接受能力。而策划师也非企业人员，不能直接介入企业内部，很多对于针对予企业内部的策划方案都得不到有效的施使。这当然也是中国的策划业一直存在企业外围市场上打转而无法把策划渗透到企业内部，形成统一的策划对调产品结构的关键原因。（三）中国策划业的发展趋势口前中国策划业正以个人英...