毕业论文题目名称：我国中小企业品牌塑造问题及对策研究院系名称：班级：学号：学生姓名：指导教师：2012年06月论文编号：我国中小企业品牌塑造问题及对策研究SMEs’sproblemsofthebrandbuildingandstrategies院系名称：班级：学号：学生姓名：指导教师：2012年06月摘要作为中国经济体系的重要组成部分，中小企业发挥着不可替代的作用。我国中小企业数量已超过4000万户，占全国企业总数的99%以上，中小企业在繁荣经济、促进增长、扩大就业、推动创新等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为推动中国经济社会持续发展的关键因素之一。但是中小企业的发展也面临很多问题，而这些问题制约着品牌化竞争道路上的中小企业。而本文将从中小企业及品牌塑造的理论概述入手，在阐释中小企业品牌现状的基础上，总结我国中小企业品牌塑造的现状表现，如品牌覆盖率低等。进而深入详细地阐释中小企业品牌塑造中存在的问题，这其中包含品牌规划运营管理的方方面面，同时还涉及到品牌塑造的效果评估，是一系列整体规范的模式探索研究，重点是剖析中小企业品牌塑造中涉及的品牌规划运营管理这部分。在全面剖析品牌塑造存在的问题的同时，提出有针对性有实践操作意义的对策，进而可以从企业微观层面入手对中小企业发展起到指导作用。关键词：中小企业；品牌塑造；问题；对策AbstractAsanimportantpartofChina'seconomicsystem，thesmallandmedium-sizedenterpriseplaysanirreplaceablerole.SMEsinChinahasalreadymorethan40million,accountsforninety-ninepercentofthetotaloftheenterprise,andSMEsareplayingamoreandmoreimportantroleintheeconomicprosperityandpromotegrowthandexpandingemploymentandpromoteinnovation,theirhavebecomeoneofthekeyfactorsinthepromotionofChina'seconomicandsocialsustainabledevelopment.ButtheSMEs’sdevelopmentalsofacealotofproblems,andtheseproblemspreventstheroadofSMEs’sbrandingincompetition.ThispaperwillbringaintroductiontothetheoryofSMEsandthebrandbuilding,thensummarizeoftheSMEsbrandbuildingcurrentsituationwhichbasedontheinterpretationofthepresentsituationofthebrand,suchasthelowbrandcoverage.AndthenitwillcometothefurtherdetailedinterpretationoftheSMEs’sbrandbuilding,theproblemsinthisincludingsomeaspectsofbrandplanningandoperationmanagement,butalsorelatedtotheeffectevaluationofthebrandbuilding,Thisstudyisaseriesofmodelexplorationwhichisquiteintegralandnormal,duringthispartwhatthekeypointistheanalysisofthebrandplanningandbrandoperationandbrandmanagementwhichinvolvedinthebrandbuildingofSMEs.Meanwhile,withacomprehensiveanalysisontheproblemsofbrandbuilding,ithasputforwardsometargetedandpracticalcountermeasures,andthenitcouldplayaguidingroleinSMEs’sdevelopmentfromtheenterpriseofmicrolevel.Keywords:SMEs;brandbuilding;problems;strategies目录引言..........................................................11中小企业及品牌塑造的相关理论概述.............................21.1中小企业的界定..........................................................................................21.2品牌及品牌塑造涵义..................................................................................41.3中小企业品牌塑造的重要性......................................................................52我国中小企业品牌现状.........................................72.1中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率..............................72.2中小企业普遍采用贴牌和无牌生产模式..................................................72.3中小企业普遍对品牌塑造重视不够..........................................................73我国中小企业品牌塑造中存在的问题.............................93.1中小企业品牌塑造认识上的误区................