广告的现代特色现代意识与现代广告党的十二届三中全会以来．我国城市经济体制改革得以蓬勃发展，在搞活企业的过程中，广告的奇特作用日益被广大企业认识和重视，被社会理解和接受。我们还得承认，我国的广告事业同现代经济的发展速度相比，还远远跟不上其发展的步伐，为促进商品经济的进一步发展，研究现代广告的特性，使它能更好地发挥作用．也就显得十分必要了。什么是现代广告呢?现代广告是广告主针对现代人的需要．采用现代的先进技术和现代艺术，遵循现代广告的表现方式创造出的广告。现代广告首先要研究现代人的需要节奏快是现代人的一大特点，现代人对古老的京剧艺术不乐意接受．一致认为“太慢了”，一句京腔好几分钟唱不完；墨西哥多集电视连续剧不受欢迎．也是因为情节发展太慢，广告在三秒钟内抓不住读者或听众，就是失败的广告。广告要以快对快，才能满足需要。信息量大，世是现代人的一个特点。广告传递信息，既要快，且要内涵丰富。播音速度加快。但内容是大家不希望知道的，也不能吸引广告的观众。有的广告用快速读音．6、7秒钟播30个汉字，观众会产生反感。上海第一百货公司的“除了妈妈．只有强生最关心我”的广告用语家喻户晓，就因为它的潜台词丰富，用字极筒但耐人寻味。求异性强，也是现代人的一个特点。求异是创造力的原动力之一，现代人在激烈的社会竞争中努力刨造新的价值：总要从所接触到的事物中发现异点，希望从对异点的研究中出现奇迹。现代广告要研究这种特点，从否定之否定中获得肯定的广告效果。欣赏水平高，也是现代人的一个特点。第24届奥运会和第11届亚运会期间，电视节目中安排了不少中外广告，观众中的中学生也能轻而易举地区别出哪些是中国广告，哪些是外国广告。有人说．这也是广告奥运会和亚运会的赛场。中国广告获得的奖牌比不上运动员的奖牌多。现代广告与现代表现现代广告需要现代技术为媒体。有的广告主为让更多的人知道广告内容，让广告内容更能深入人心，真可谓不惜一切手段，不惜血本。美因一妇女为求偶，在高速公路上空悬挂一大气球，上面飘着一条绸带上书：“请娶我吧，我是位不可多得的漂亮女郎。”夜间则用强光照射绸带，让人远远地也能看到。这种用先进技术，毫不掩饰的作法．在我国目前还没人敢去一试。英国底特律郊外，一家食品公司竖立了高80英尺，长l00英尺的巨型面包广告，行人接近它时．不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到股股“神奇混合面包”的香味。英国一些旅游公司，利用飞机把喷出的彩色烟雾组成招徕观光者的图案和文字；有的还在地面上采用特殊装置把广告图象和文字放映到距地面二英里的云层上。国外广告学者预言，在不久的将来，人们还将利用航天飞机，人造卫星，太空工作站，甚至月球来作广告。现代人的审美需要，促使广告艺术化。传统的广告认为，广告的第一句话就应让人知道你是在为什么产品做广告；现代广告认为，观众要从接收到的信息中稍加分析，才知道是广告，再深入分析，才明白是什么产品的广告．这才是上乘的广告。商品广告既然要让人愿意接受．就得让广告有审美价值，满足观众的审美需要。中央电视台播出的“东方——齐洛瓦”电冰箱广告．就采用了夸张比兴、象征等文学艺术表现手法和蒙太奇等电影艺术表现手法，配以：“每当我看见天边的绿洲，就想起东方——齐洛瓦”画外音。在观众心中留下了极强烈的印象。1988年北京颐和园的大戏台门票3元一张，站在门口的身着长袍马挂，长辫子上戴有斗笠帽的清朝衣着打扮的两名听差，就是艺术的活广告，它告诉游客，里面是仿古的活人展览。加上门里传出的宫庭京剧演出时的丝竹之声，确实诱人，因而游人如织。艺术为宣传商品服务，商品经济推动艺术的发展，已成为许多国家成功的作法。现代广告自身的表现有哪些特点呢?锲而不舍。现代广告要把受众牢牢地俘虏住，就要有不达目的，誓不罢休的精神，穷追不舍。日术一家公司的业务员，清早七点被自动报时收音机唤醒，广告就向他进攻了。早餐时，收音机播出分类广告；看报纸，l／3的版面是广告；上班坐电车，地铁、车站、车厢内外都是广告牌，一下车就有人递来广告火柴；他在这一天的开始中，就置身在...