从广告投放透析中国啤酒市场从90年代后期起，中国啤酒工业随需求的扩大，啤酒产量得到迅猛增长。至1999年，中国成为世界第二个年啤酒产量突破2000万吨的国家，专家预测，今年产量更可达2200万吨。国内庞大的市场和竞争的惨酷性，逼使啤酒商不断地加强广告投入，使啤酒的电视广告今年达到历年的最高值。此文根据央视调查咨询中心的电视媒体广告监测数据,从另一角度来观察国内啤酒行业的发展趋势，感受此行业的竞争态势和各大啤酒生产商的广告投放策略。大撒金钱日逾二百万根据全国370个主要电视台广告监测统计，1999年啤酒行业在电视媒体的广告投放达6亿2千2百万多。而今年1-9月，啤酒行业的电视广告投放达5亿8千8百万多，比1999年同期增长11%。根据此发展趋势，估计今年啤酒行业电视广告投放比去年有13%的增长。下面，让我们对啤酒行业今年1-9月与去年同期在电视广告总费用、总长度及总品牌数方面进行比较，具体如下：总费用（百万元）总长度（小时）总品牌（个）1999年1-9月5289346562000年1-9月588981618增长（%）11%5%-6%从上数据显示：1)今年1-9月啤酒行业在广告投放费用和广告投放长度有较大增长；2)今年1-9月啤酒行业广告投放品牌数目有所减少,反映此行业间的兼并收购越来越多；广告投放百威唱主角今年1-9月国内啤酒行业电视广告最大的前十位都是国内的强势品牌，它们的电视广告投放费用占同期行业电视广告投放费用的24%，体现了此行业的竞争分散，地域性强的特点。（见表一）其中，今年1-9月，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。若与去---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---年同期相比，广告额增幅达30%，比1999年全年的电视广告投放额还高出9百万元。看来百威啤酒对中国的市场充满信心，而且还过得挺“滋润”呢。另一方面，与去年同期相比，今年1-9月的电视广告投放中发现了不少“亮点”-“燕京”“蓝带”和“麒麟”的电视广告大幅缩减达200%-300%。而“五一啤酒”“虎啤”“喜力”的电视广告投放增幅却达100%以上。看来，即使在“洋啤酒”中，也有对电视广告的品牌推广效果也存在不同的看法。1999/2000年1-9月啤酒行业电视投放费用前十位品牌对比表（表一）百万元一二三四五六七八九十品牌百威燕京麒麟莱克蓝带百迪三得利青岛哈尔滨蓝剑1999年1-9月2621171514111098.67.9品牌百威喜力莱克燕京珠江纯生五一哈尔滨虎啤生力青岛清爽型2000年1-9月351813131211.79.79.49.38.8（以全国370个主要电视台作统计）品牌推广与体育联姻在广告形式上，啤酒商们对公司形象或某个强势品牌的推广各有侧重。如：“生力”“虎牌”“莱克”全年电视总投放额的100%用在公司形象的宣传和维护；而“喜力”“百威”“燕京”“五一”“哈尔滨啤酒”投入90%以上的电视广告来传送品牌形象。另一方面，国啤的两大巨头“青岛啤酒”“珠江啤酒”则使用50%的电视广告费用来主推其强势产品：“青岛清爽型啤酒”和“珠江纯生啤酒”。分析这些洋啤巨头的广告形式几乎百分百倾向公司形象广告的原因，主要是：“洋啤”在品牌管理上，都有其全球统一的品牌推广策略来指导广告投放，保证传送准确的全球统一的公司理念和产品信息。另一方面，为避免洋啤的电视广告内容与当地文化冲突，公司形象广告则最佳选择。而国产啤酒由于在本地化和了解顾客需求方面具有优势，所以在广告形式上更多倾向产品广告为主。品牌推广与体育联姻是洋啤这些巨头流行采用的方式之一。在“世界---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---杯”“奥运”等大型的体育活动期间，洋啤巨头利用其资源优势，整合其全球广告投放，提高其品牌的全球顾客忠诚度。从数据分析得知，“洋啤”的广告投放在此期间必然会有明显的提高。上海-啤酒广告“重灾区”“好刚用在刀刃上”，广告投放也是遵循这个道理。从今年1-9月的统计数据来看，电视广告投放量最大的前五位省（市）都是经济活跃的地区：上海、广东、浙江、安徽及福建（见表二），它们占同期啤酒电视广告投放量的52%。最耀眼的当属东方明珠-上海市，...