浅析中国国家宣传片如何对外树立国家形象浅析中国国家宣传片如何对外树立国家形象----中国60秒广告宣传片（人物篇）近些年来随着全球化的加深，中国综合国力的上升，中国不仅希望聆听世界的声音，更希望让世界聆听中国的声音。继2022年我国商务部发布（中国制造）宣传片，再到2022年10月1日国庆前后在CNN/BBC等国外电视媒体播出的以中国人的视角阐释中国形象的宣传片，以及2022年1月17日，胡锦涛总书记访美前一天在美国纽约时代广场播放的感受中国广告宣传片，中国正在探索如何通过自身的独特方式，凝聚全民力量，吸引世界的目光。国家形象宣传片作为国家开展软实力工作，进行文化出口活动的有效渠道值得人们研究与使用。然而，中国在纽约街头播放的60秒广告宣传片（人物篇）却不尽如人意，如何成功地树立国家形象，值得我们去探究。一、浅谈中国对外塑造国家形象的重要性，并以（感受中国）60秒广告片的为例，探讨其对中国国家形象塑造的成功与失败建构主义认为身份关系不是天生具有的，而是由行为体之间的社会性互动实践确定的。文化-合作-文化是一个循环过程，通过文化上的认同进行合作，从而可以促进文化认同的强化，增加行为体之间的关系，进一步合作，并不断地强化，有利于国际社会的稳定与和平。中国作为一个拥有广大领土和世界第一人口数量的经济强国，迅速的发展引起了周边国家的担忧，加上部分西方国家鼓吹的中国威胁论，使得中国周边环境危机四伏，消除对世界的恐惧，塑造友好的大国形象成为当务之急。拍摄国家形象宣传片可以进行信息输出从而增加他国对我国的认知。60秒国家形象广告宣传片的成功之处：1.传统文化与现代交融完美以特色中国红为背景配以浓郁东方特色的音乐，以及中国美女穿着的东方特色服装，引人驻足，达到了一定的宣传效果。2.播放地点、时间、密度的选择正确在纽约时代广场这一地标性建筑播放每天有170万人经过，每小时播放15次，从每天上午6时播放至次日凌晨2时，20小时一共播放300次。从1月17日到2月14日，一共播放了8400次。这样高强度的播放，必然会引起人们的注意。同时在大屏幕上取代了曾经播放的可口可乐、三星广告，换成了中国宣传片，增加了中国人民的民族自豪感。3.宣传片以人为本是一种进步人物篇创造性的选用50多张中国面孔来代表中国，体现了中国开始有意识地摆脱对大楼、大事件的宏观叙述，是一种进步。4．结尾处千百张中国人的笑脸最后汇成“Chinese”，再由Chinese瞬间转变成China，意即中国的形象由一个个中国人的形象构成，最后结尾定格成中国这两个汉字，则带给西方观众最直观的感受。宣传片的的失败之处：1.画面转换之快、内容之多，观众难以理解宣传片所要传达的内容宣传片在短短的60秒钟内展现了50多位优秀人物，以人物为主线，阐述了文艺、科技、农业、民族、生活等方面，并配以人物名字、小标题。但是由于画面转换太快，阐述人物过多，时间过短，观看者很难看清片中内容、人物名字，不能达到与人交流的目的。2.画面死板，缺少细节描述。宣传片中只是简单的通过人物出场，配以这个人所代表的领域的小标题进行播本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---