当代大学生消费结构分析及建议李苒(西安文理学院商学院，陕西西安710065)摘要:分析大学生消费结构现状，并从个人特征、家庭特征、社会因素等多方面分析其影响因素，认为大学生的消费结构在多方面存在显著的差异。为引导大学生树立科学的理财观念，最后提出理性消费的建议，营造一个文明、健康、良好的消费氛围。关键词:大学生;消费结构;消费观;理财观念:G645文献标识码:A:1008－777X(2010)03－0123－03一、大学生消费结构现状分析1．消费结构的地区不平衡性由于我国地区间经济发展不平衡，导致各地区家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在校大学生的不同消费观和消费能力。据统计，大学生平均每月支出在400～600元，来自东部地区的占19%，中部地区占60%，西部地区占21%;学生月消费在1000元以上的占调查样本10%，其中东部占6%，中部占3%，西部占1%，而这其中来自大城市的是58%，中等城市的是32%，乡镇的是10%。来自东部城市的大学生无论是生活费还是其他支出都比中西部学生高出许多，所以，区域的不同而导致大学生消费能力和消费观念不同。［1］2．年级不同而导致消费观和消费结构不同随着年级的增长，在校大学生的消费结构也在发生变化。如大一学生的月消费额一般在300～500元之间，70%的生活费用会用于饮食方面。而大二学生的消费额通常在400～800元之间，大部分投资在计算机二级等级证、英语四级等级证上。到了大三、大四这种增长仍在继续，500元左右的消费已经较为普遍了。随着对环境的逐步熟悉，大三、大四的学生不仅将开销用于基本生活开支，而且还用于扩展自己的视野范围。例如，参加形式各异的培训活动和社交活动等。另外，高年级的学生为增加未来职场竞争筹码，对考证进行高额投资。同时，年级差异对品牌商品的知名度的影响也相当深远。在休闲运动消费方面，阿迪达斯、耐克等成为他们心目中的首批先锋品牌，拥有者竟达70%，这些高消费品的花费，33%向父母要，17%向朋友借，50%是通过奖学金或兼职获得。［2］3．性别不同导致消费结构差异大学生的消费结构很不合理，理财意识淡薄。女生的表现是喜欢逛街，买化妆品、买零食、饰物等。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---尤其对着装要求很挑剔，特别讲究外观，对于吃饭的投入相对较少。男生的消费重点则集中在体育休闲方面，上网玩游戏以及谈恋爱方面的花费。此外，男生在人际交往方面比女生投入了更多的“本钱”。请客吃饭、朋友聚会、节日送礼已不再罕见，甚至成为消费购物中所占比例较大的一部分。二、当代大学生消费结构的主要影响因素1．个人特征因素中大学生的性别、年级、习惯的差异影响着大学生的消费结构(1)男生与女生在伙食消费、日用品消费、人际消费与消遣消费项目上都存在着明显差异，男生在伙食消费、人际与消遣消费方面明显高于女生，而女生在日用品消费方面明显高于男生。(2)大学生总消费支出基本上随年级升高而相应提高。①上网消费大一与大四要高于大二与大三学生，大一学生因刚进入学，真正的朋友关系还未建立;大四学生因为他们经常要关注一些诸如就业信息、考研信息等。②人际费用是因为高年级之后基本上都形成了自己的朋友圈，同时大学生受社会影响越来越多，更加看重社会资本。③年级越高，大学生们越认识到学习的重要性和紧迫性，就业、考研等前途的压力促使他们在学习考证方面的投资不断增加。(3)大学生消费习惯在一定程度上也影响着消费结构。从小生长环境比较优越，又受到父母宠爱的学生，养成了高消费、攀比消费的习惯，缺乏家庭责任感。家庭条件差的学生花钱很节制，一方面，从小就受家长克勤克俭、量入为出消费观念的熏陶;另一方面，他们能够理解与体谅父母赚钱的不易。如表1:农村与城市学生月生活费比较。［3］表1地300元以下300～500元500～1000元1000～3000元3000元以上农村45．1%49．7%4．6%0．4%0．3%城市18．5%55．5%20．9%3．9%1．2%2．家庭因素中，家庭收入，父母亲的职业、文化程度，家庭生育状况的不同影响着大学生的消费结构(1)家庭收入对大学生消费结构的影响是决定性的，大学生的主要经济是由家庭提供。通过对家庭年收入...