优酷《胜利的游戏》创新网综玩法，与康王一起颠覆网综营销3月4日，由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品的全明星剧情互动推理综艺《胜利的游戏》，在长沙成功召开发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、内容营销中心副总裁崔延宁、综娱资讯中心总监、《胜利的游戏》总监制周君及《胜利的游戏》出品人甘琼、总监制郑斌彪、制片人唐健等出席活动，节目嘉宾SNH48冯薪朵、方家翊、王思佳、陈子由、欣然、肖骁、赵正平以及“法官”（节目主持人）张绍刚等明星悉数亮相助阵。《胜利的游戏》同时获得了专业去屑品牌康王的独家冠名、及彩虹糖的行业合作共两大品牌赞助，其广告收入创下直播招商之最，在营销上更是打出了一手“超炫玩法”的好牌。作为一档全新模式的网综，《胜利的游戏》以“直播+录播”的双播形式展开，打造用户“强互动”。首期节目以王祖蓝、张继科强势吸粉，3月2日点播版上线24小时播放量就突破1400万，百度风云榜进综艺榜单第六，社交主话题阅读量激增6000万，引发网友讨论热潮。直播互动+烧脑全民参与齐变推理高手《胜利的游戏》创意源自致敬本格派和经典桌游狼人杀，并经节目组进行了原创节目模式研发。在角色设定上，节目采用了“1名法官+1名伪装者+7名追辑者”的设定，对玩家的脑力、勇力、观察力、逻辑力都是极大的烧脑考验，也让粉丝紧跟剧情，秒变推理高手。此外，节目每期邀请8位明星玩家和网友一起追查真凶，由张绍刚担任“法官”，刘维、SNH48冯薪朵、金刚、王思佳等为固定嘉宾，王祖蓝、张继科、王宝强等也加入了豪华嘉宾阵容。在直播过程中，法官与明星玩家分别在9个直播间内，明星无台本，真人现场演绎，网友可全程参与互动帮助明星一同推理，同时还能对明星使用“技能卡”，控制剧情走向。这种粉丝参与到游戏中并与自己喜爱的明星并肩作战、共同进退的节目形式，不仅增强了粉丝的参与感，为节目的持续走热添加了强力胶，对于品牌吸粉固粉更有很大的助力。品牌植入软硬兼施内容营销超炫玩法据相关统计，推理爱好者横跨00后、90后、80后、70后，阅读人群中27.87%是推理迷，集中于一二线城市。拥有如此庞大的受众基础，使得《胜利的游戏》在上线前即受到了广告主康王的青睐，节目持续烧脑的特性与康王清爽头思的产品功能巧妙契合，不显山不露水中进行目标群体触达，普及并强化了康王的品牌认知和信任感。“凶手可以伪装，头屑不能伪装”，这正在首期节目中“法官”张绍刚为康王展示的花式口播之一。在节目中，康王通过花式口播、明星创意秀、互动能量道具/礼物形象定制、关键性线索剧情化植入、关键性道具结合及互动道具等多种形式实现品牌露出，品牌出色的呈现也为节目内容添彩不少，同时进一步巩固康王在去屑领域的独特竞争力。