时尚理论研究的困境与反思摘要：随着经济和社会的发展，时尚业为社会创造了巨大的经济效益并渗透进我们生活的方方面面。文章通过对时尚研究现状的综述，发现它不能有效地解释时尚产品看似不是必需品，却让人们乐意花费巨大资源去追求的心理动力，更无法解释人会付出与性命攸关的代价去追求时尚的现象。文章结合进化心理理论，以一个全新的研究视角完整地解释人们追求时尚的根本动机，将进化心理学与社会学、美学、产品设计、消费心理等放入同一个框架下去思考，是现代设计学的前沿趋势。关键词：时尚理论；进化心理学；炫耀性假设：TB472，B849文献标志码：A：1001-862X（2018）01-0161-005时尚的诞生始于19世纪末第一个设计师标签的出现[1]，从最开始仅仅表现在服装上，到如今已经渗透进各行各业，影响了全世界的消费者，人们的时尚意识也随即爆炸式喷发。从意识层面上看，时尚的产品外形总是别具美感，穿上或使用它，可以感受到自我魅力的显著提升。英国格拉斯哥大学的心理学家本尼迪克特?琼斯（BenedictJones）的一项研究指出，我们对他人吸引力的判断往往会下意识地以我们不知道的方式影响着我们。随着时尚带来的巨大效益，学者们越来越重视对时尚的研究。一、时尚理论的研究现状时尚理念是促进经济发展的活性因子，是现代生产力的重要组成部分[2]，在一定程度上代表了国家的国际竞争力。当今的综合国力的竞争已经不局限于经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，还包括创新实力的较量。[3]由于时尚对生活的渗透所产生的巨大波动以及时尚产业可以创造的巨大经济价值，使得学术界纷纷开始研究时尚现象并探讨时尚的本质。对时尚理论的研究涉及多学科的交融，如心理学、消费行为学、经济学、设计学、美学等。不同领域的专家对时尚的研究具有不同的视角，对于时尚的概念，学术界尚未有学者给出一个精准的定义，主要集中在以下四个方面。（一）从词源理解时尚查阅《新华字典》发现“时”在字典中的含义有：现在或者过去的某个时候；按照规定或一定的时间；?m时；时髦时尚。“尚”在《新华字典》中的含义有：添饰；超过超出；尊崇，崇尚。所以从中文词源方面的分析来看，时尚的基本含义主要体现了以下两个方面的内容，首先，“时”指特定的时代，所以时尚它应该存在于特定的一段时间之内。其次，“尚”是指对某一种东西的尊崇或崇尚，体现了时尚是人们想要追求和向往的事物。法国时装学校（TheInstituteFran？?saisdelaMode）的教授、人类学家布鲁诺.雷默内（BrunoRemaury）认为，在英语的语义渊源中，fashion（时尚）起源于法语单词fa？?son，在法语中的含义是从事某件有品位的工作。而Travauxàlafa？?son这个词在传统法语里的意思是“制衣”。从这儿可以推论，最早概念里的时尚，仅仅指的是服装，而后是珠宝和奢侈品上。时至今日，时尚已渗透进我们生活的方方面面，从服装、化妆品、汽车、家居、旅游，运动到传媒、广告、文化、艺术、音乐、影视，以及科技、体育、电信、商业，甚至是环境保护和农业都搭上了时尚的风潮。（二）从推动力去理解时尚美国的经济学家托斯丹?邦德?凡勃伦（ThorsteinB.Veblen）是对时尚进行社会学研究的先驱，主要从时尚的形成以及其推动力来论述时尚，其著名的《有闲阶级论》（Theoryoftheleisureclass）提出时尚是一种“炫耀性消费”（conspicuousconsumption）的产物，并指出炫耀性消费实际上是一种财富和身份的象征。[4]德国社会学家格奥尔格?齐美尔（GeorgSimmel）先后发表了两篇论文指出，时尚的关键在于模仿，通过模仿，从而满足个体适应社会的需要，同时，这种模仿在很大程度上又满足了个体对社会分化（distinction）的需要，展示出与众不同、变化和个性。[5]就事实而言，时尚总是阶级的时尚，相比起那些下层阶级的时尚，来自更高阶层的时尚总是显得要更加出色。并且时尚总是会被迅速遗弃。[6]在齐美尔看来，时尚的作用是用于区分阶级，通过下层阶级不断的想要靠近模仿上层阶级，而成为推动时尚的动力。凡勃伦和齐美尔观点的共同之处在于他们都认识到时尚作为一种工具，可以满足人们的炫耀心理，并让人们靠近更高的社会阶层地位，他们的结论...