中国农村电子商务发展模式探讨柴爱民摘要：当前，我国电子商务仍然处于高速发展时期，农村电商更是在各级政府的关注和政策利好下异军突起。我国是以农业为基石的国家，农业的发展也需要跟上时代的步伐，因此电子商务的融入很好地带动了农业的发展。基于此，本文就探讨了如何更好地运用电子商务模式来促进农业的发展。关键词：农产品;电子商务;现状：G4：A：（2020）-108电子商务模式的出现，在一定程度是对农产品的推广和售卖起到了引导、促进的作用。2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达到12448.8亿元，农产品网络零售额同步增速高达53.3%，明显高于同期全国网络零售额增长速度32.2%。农产品电子商务发展模式，就是通过网络信息的技术，利用丰富的网络资源，来引导农产品的生产、加工，使得农产品可以更好地满足现代人的需求。农村电商在政府的引导和智能手机等技术的快速带动下，正逐步告别野蛮生长时代，逐步走向转型良性发展的新阶段然而，从历年统计数据来看，与前几年每年都几乎高达100%的增速对比，2017-2018年农村电商的增速实际有所放缓。发展数据表明，在全国许多省市大面积普及的同时，农村电商的发展以及开始触碰到了一些发展瓶颈。本文分析了目前农产品电子商务模式在发展过程出现的一些问题，并提出来一些对策，期望可以更好的促进农产品电子商务模式的发展。1.中国农产品电子商务发展模式的必要性和特点目前农产品电子商发展模式的现状截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，城镇网民占比73.7%，规模为5.91亿。据《中国农村电子商务发展报告》显示，2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元，同比增长39.6%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三，占比分别为21.4%、16.5%和13.8%。水产品、蔬菜和奶制品同比增速排名前三。据欧特欧咨询数据，2018年7月，农村电商网络零售交易规模占全国网络零售市场规模的13.64%。数据表明，相比于城市电商，农村电商发展仍有一些差距，电商生态环境仍有待改善。2.农产品电子商务发展面临的挑战2.1对农村电商认识普遍存在认识偏差有不少地方对农村电商的丰富形态和系统性效应缺乏有效的认识或者根本就是认识不足，缺乏深入的渠道。他们简单地把农村电商理解为在网上买卖或是等同于农产品网络零售。只注重对顾客端消费者的供给，忽视在网上批发以及跨境零售，没有意识到绿水青山可以发展为旅游电商。许多地方发展模式单一，思路停留在价格战阶段，仅仅依靠低价、走量的方式开展电商，忽视要当地产业和服务体系对电商进行改造，少了这些真正的背后支撑作用，不仅发展面临残酷竞争，也达不到改造和提升当地低效、粗放的生产模型，依然保持低效的经营形态，从而影响了农村电商的发展速度，经营的效果也不是很理想。在这一点上，我们要深刻理解，习近平总书记所强调得“一个地方的发展，关键在于找准路子、突出特色。欠发达地区抓发展，更要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章”。各地农村应当立足本地特点，因地制宜，探索适合本地农村电商发展的业态和模式。2.2农产品的品牌建设滞后农产品在中国仍然处在一个地域品牌的阶段，比如说烟台苹果、西湖龙井、信阳毛尖等强大的地域品牌在消费者的感知里面强过产品品牌。一些地方政府力推这些高认知度、高认可度以及高美誉度的地域品牌，借助于通过电子商务手段，方向是对的，但在很多地区由于缺乏系统有效的控制机制，致使产品良莠不齐，掺假售卖大量存在，伤害消費者权益，更伤害了地方品牌的信誉。我们应该坚信特色农产品，是农村的天然资源禀赋同时也是上行的主力军，地方企业可以较好的开展农产品销售，但特色农产品目前尚未在农村电商中发挥出自身巨大的潜力。品牌化建设仍然相对滞后。更加不利于产品品牌的塑造，最终结果便是农产品品牌不能带来品牌溢价，不能实现农民的增收，对地域品牌也造成了严重的伤害。3.农村电商模式向多元化发展电子商务发展的模式有很多类型...