中外广告史期中论文保持经典超越时尚——Levi's李维斯牛仔裤广告分析姓名：王雅琪1022040年级班学号：12010级班院系：文学与新闻传播学院业：专新闻学日28月12年2012．【摘要】由美国牛仔裤之父LEVISTRAUSS（美国LEVI'SSTRAUSS&CO.）创办的Levi's牛仔裤在21世纪的今天已经不仅仅是一个在全世界享有盛名的服饰品牌，而更是一种保持经典，超越时尚的文化精神。世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表。1936年Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi's的标志，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“真我”、“冒险”。【关键词】Levi's牛仔裤经典时尚文化品牌标志【正文】一、品牌历程作为美国牛仔文化历史的先驱，LeviStrauss创办的李维斯牛仔裤是来自美国西部最闻名的名词之一。1853年犹太青年商人为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，Levi索性开了一家专门生产帆布工装裤的李维斯牛仔裤的神话也由此展开。并以自己的名字“Levi's”作为品牌，公司，“一条适合于各种不世纪初开始，牛仔裤就一20's带来悠久的繁荣。从同的人的牛仔裤”为Levi一直统治s直是美国生活的一部分。凭借深入人心的品牌历史和文化，Levi's'年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，Levi着牛仔裤行业。到20世纪80在大量增加广告和尝试多元化经营sLevi'在颠峰之后也遭遇到了挑战。为此，完全不同的东西来转以寻求销售量的增长失败后，意识到必须得作些完全原创、开始了征服亚洲之's90年代，Levi品牌的理解。换人们对于Levi's20世纪根据亚洲年轻人既用现代品牌行销的方法创建出了一个李维斯的品牌帝国。路，将品牌个性在亚洲市场s受到文化的限制又想追求个性和自由的特点，Levi'阳刚之气、进行诉求——款式新颖、6项富有情感效应特征的品牌价值，上阐释为性感倍增、自由轻松、富有个性、美国特色。除了用强烈感性诉求的进行品牌价还运用一系列理性联想，针对产品本身的品质进行宣传'sLevi值渲染之外，通过感性与理性完美结合的品牌诉求策——创新、简洁、牢固、可靠、耐用。已经在亚洲年轻人心目中成功定位，成为世界十大最有价s如今的Levi'略，值的品牌之一。二、选择理由年evi's牛仔裤却有着158L200sLevi'已在仅有多年的历史的美国，一直定义着美国的时尚，融入美国社会变迁之中，同时和evi'sL的品牌历史。．世纪的美国历史造就麦当劳、可口可乐、福特汽车齐名成为美国文化标志。19了美国人的冒险精神，美国经济的腾飞也营造出进取、率性、自由的美式文化。为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想Levi牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的新生活态度最直接的表现方式。Levi's随着时代和环境的演进而成为美式风格和欧洲大陆贵族文化的分水岭。的象征，最初的野性、刚Levi's's被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但变，Levis'的人最欣赏的一种生活态度。毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi象一棵百年常青之树。很难有一个在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，130这样历经服装品牌能够象Levi's并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌个性始终保持如一，品牌创造的一个世纪神话。品牌，这不能不说是Levi's也必须是一个能够上升到文一个成功的品牌，不经需要经得起时间的考验，就是这样一个成功的品牌。所以，我选择s化和精神上层次的引导者。而Levi'sLevi了'。三、广告分析1、“耐抗击”概念的转化这是levi's501牛仔裤的品牌广告之一，一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。众所周知,Levi's著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽，其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年Levi's501问世，独特的设计和优良的品质就奠定了它在Levi's家族品牌中卓越和领导者的地位。在利维几十个系列产品品牌中，Levi's501一直扮演着经典品牌的角色。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的...