企业的文化赞助摘要：由于政府投入的不足，公共艺术文化活动常常在资金、场所、设施等方面面临诸多困境。日本企业mecenat协议会将致力于公共艺术文化的企业界人士组织起来，通过捐赠等方面，有力地支持了日本公共艺术文化活动的开展，充分体现了经济与文化的有效融合。其组织形态、运营模式对中国的文化体制改革、公共艺术文化赞助机制的形成都具有一定的启示。关键词：企业；文化赞助；企业mecenat协议会；艺术文化；文化政策中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1004―2458（2015）01―0020―11公共艺术文化活动的开展，极大地丰富了国民的文化生活，提升了国民的艺术素养，是推动、深化国家文化事业的重要一环。然而由于其本身特点的制约，公共艺术文化活动在资金、场所、设施等方面往往面临着诸多困境，限制了艺术文化团体的发展，也不利于国家艺术文化的传播与推广。日本企业通过多种途径积极支持公共艺术文化，进行文化赞助，不仅使日本的艺术文化团体的运营得以顺利运营，同时也尽到了企业的社会责任。而这其中，企业mecenata活动即是其中之一。现仅以日本的企业mecenat协议会为例，对日本企业的文化赞助机制做一论述。一、日本企业mecenat协议会的设立背景从二战结束一直到上个世纪的80年代，支持日本公共文化活动开展的主要有两个途径，一方面是来自国家的支持，而另一方面则依靠公共文化团体自身来解决。随着日本经济的高速增长，日本对发展“文化大国”的想法日益强烈，日本从国家、社会团体、普通市民等各个阶层都加大了对公共文化的关注力度，进而在国家、企业和公共文化团体之间逐步构建起一种“三位一体”的发展模式。（一）“文化行政”下企业的文化赞助战后到上个世纪80年代以前，日本对于如何进行文化振兴一直没有明确的方针，大多数公共艺术文化活动的开展，除依靠团体自身筹措经费外，只有来自国家单方面的支持。随着日本经济的飞速发展，实现“经济大国”战略的日本，也认识到了发展公共文化的重要性，进而开始加大了对一直陷入资金短缺窘境的公共艺术文化的财政支持。日本从1959年开始实行“民间艺术等振兴费补助金”制度，加大了对公共文化活动的资金支持力度，但以国家和公共艺术文化团体作为资金来源主体的状况仍未改变。到了80年代后，随着日本财政政策的调整，补助金制度也开始呈现减少的趋势，在80年代的某些年份甚至减少了一半，“若如此推移，不仅艺术活动要衰退，甚至也危及到了舞台艺术团体的存亡问题”[1]。由此不难看出，日本直至上个世纪90年代以前也并未对公共艺术文化给予足够的支持，因此也并不真正具备“文化政策”的性质，充其量只能称作是“文化行政”。在没有国家倡导和必要的制度安排下，企业对于公共艺术文化活动的支持，也多是源于企业的自觉。例如从1957年开始，新日铁在与富士制铁合并后，继承了富士制铁支持音乐活动的传统，与电视台合作通过共同举办“新日铁音乐会”的方式继续对音乐活动予以支持，一直持续至今。三越百货店从1906年即开始举办与文化相关的展览会，伊势丹、东武百货店也各自创设了伊势丹美术馆和东武美术馆，举办高水平的画展。而资生堂从1919年开始就一直为新出道的年轻艺术工作者创设了“资生堂美术展”，至今已举办了3000次以上，参加的艺术工作者多达5000人[2]。不过，更多的企业多采取冠名演出的形式来支持艺术文化活动，但这种模式往往因商业宣传气息太浓而受到媒体的诟病。（二）作为契机的“日法文化论坛”国际上企业进行文化赞助的相关组织，成立较早的是1965年美国的美国艺术商业理事会（AmericansfortheArts），此后英国于1976年也成立了类似的组织―英国企业赞助艺术协会（TheAssociationforBusinessSponsorshipfortheArts，简称ABSA，现已更名为英国艺术与商业协会，ART&BUSINESS，简称A&B），该协会以促进艺术和商业达成战略性伙伴关系为己任，在英国乃至世界范围内都有着广泛影响。1979年，法国成立了法国工商业赞助发展协会（AssociationpourleDeveloppementduMecenatIndustrieletCommercial，简称ADMICAL），该协会由时任法国文化部办公厅主任、后担任RTL广播电台总裁的雅克里科创办。目前...