奢侈品内涵及中国人奢侈品消费4800字奢侈品内涵及中国人奢侈品消费（13级人力二班125宿舍）摘要：“奢侈品”及“奢侈品消费”已经进入中国人的视野，奢侈品是什么？有哪些特征？中国人认定哪些奢侈品？喜欢消费哪些奢侈品？中国人奢侈品的消费呈什么趋势？本文纵览了中国奢侈品消费者的现状,并从不通的地域文化特征出发,解释了一些中国不同于西方国家的特质,以期对试图在中国开拓市场的奢侈品牌有所裨益。关键词：奢侈品奢侈品消费随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，人们的消费需要正在发生着深刻的演变。“奢侈品”消费已经进入中国人的视野。正确地理解奢侈品的概念，了解奢侈品在中国的消费及中国人对于奢侈品消费的态度，对于中国消费者理性消费有所裨益。一、什么是奢侈品“奢侈品”是紧随社会生活和物质要求变化而变化，蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态是物质与精神双重高端的羡慕产品。是具有高---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---端消费能力的精英型社会群体，寻找合理精神诉求，俯视现实价值观，标志前瞻性生活方式的特定消费品。“奢侈品”一词本身并无贬义。奢侈品是物质和文化的综合体，不是一个可以独立理解的概念，近100年来，随着东西方文化的相互渗透，中国民众认知力度的快速扩张，特别是最近3-5年，以欧洲奢侈品经济为导向的奢侈品思想，占踞了中国奢侈品概念的主体地位。无论是理念上的参与还是实质性的购买体验，奢侈品的消费方式，在中国形成了一个世界范围内绝无仅有的，全民介入的大众消费格局。百分之九十以上民众并不知道，他们在理解奢侈品概念的时候，自认为非常明智的洞悉了奢侈品文化的来龙去脉，实际上才处于“假设”推理的初级“形而上学”阶段。现阶段全球范围内对奢侈品的社会认识形态有两种：一、温饱型社会中的奢侈品消费者只有总人口的百分之三以下，大众观点（没有实际体验的摇摆模糊思想）一致认为它是非必须的浮华生活产品。二、富裕型小康社会中，奢侈品消费者占总人口的百分之三十以上，理性消费者的社会思想界定其为，具有彰显特定精神意义的生活必需品。“奢侈品”就是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品，是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的，具有特殊意义的准文化产品。与普通商品不同的是，奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求。哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义。经济学家赋予其“不依存本质的价值”。市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活。广义而言，就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外，更主要的是，这些商品能满足购买者的特定精神需求。奢侈品的范围非常宽泛，涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。二、奢侈品的特征---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---奢侈品是一个主观性和相对性较强的概念，在学术界没有对奢侈品下定论，但是却从其他的角度（经济学、社会学、营销学、产业角度）对其进行了描述。经济学上对奢侈品的定义是功能性价值远远低于价格比值的产品，也就是说，有形的价值占无形价值低的产品。文章中对奢侈品的涵义进行了一定的描述，即在具体的某一行业中被认为是做高级的产品，一般情况下，最高级别的产品包括几个品牌，所以在消费者的心理，最高级别的产品有以下几个特征：（一）稀缺性奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。（二）昂贵的价格高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品尊贵的形象。（三）卓越的品质经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领时尚，使消费者获得愉快的审美享受。（四）深厚的文化底蕴独有的经营理念、传奇的经营方法，历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味。（五）非必需品奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便...