从「文化创意产业」谈《红楼梦》之产学合作

從「文化創意產業」談《紅樓夢》之產學合作德霖技術學院通識中心講師陳秀美摘要「文化創意」是當前產業發展主流。然而古典「文學名著」在提升「文化軟實力」,推動「區域文化」,打造「文化品牌」上,究竟能扮演什麼樣的角色?以及其在中華文化走向現代化、國際化、全球化、資訊化上,如何以其「獨特性」立足於全球?此外,古典「文學名著」之「區域性」特色,要如何成為民族文化的「新招牌」?這些都是本文關注的焦點所在。因此,本文以「永續經營」的理念,試圖從「文化創意產業」,來思考《紅樓夢》可被再創造的可能性,來談《紅樓夢》之產學合作的可能性規劃。關鍵字:文化創意產業、產學合作、紅樓夢、創意學園從「文化創意產業」談《紅樓夢》之產學合作德霖技術學院通識中心講師陳秀美一、前言「文化創意」這個概念是當前產業界十分盛行發展潮流,準此,引發本文對古典「文學名著」之現代化等問題的省思,或許我們可以問:承載「傳統文化」之精髓的「文學名著」能否扮演、或如何扮演好提升「文化軟實力」,推動「區域文化」,或打造「文化品牌」等等創意工程中的重要角色呢?是要依照舊有的表現形式?還是附加其現代的發展使命呢?當我們所處的大環境,已走向國際化、全球化與資訊化的地球村概念時,中華文化如何能以其特殊性立足於全球呢?中國的古典「文學名著」又能在「區域性」與「全球性」之間,發揮其文化的「獨特性」,使其成為民族文化的「新品牌」,並且進而成為行銷國際、立足世界舞台的「文化招牌」?此外,本文認為若能立基於「永續經營」的理念下,結合過去、現在與未來的全面性思考,為我們的文化資產──「古典名著」打造一個完整的「產學合作」之管道,即「一條線」的產業規劃,從學校教育的「課程創意與學習」,到生產線上的「社會實踐」,建立一個可長可久之上中下游產業一體之「產學合作」概念,能否打破目前中國文學「學習者」所面對的「有用無用」的困境與「經濟掛帥」的危機,讓大家在深耕「傳統文化」中重新找回堅定的信心呢?同時在創造「生產機會」下,經由「多元化」的人才培訓,協助人們重新找回文學人生的美好。準此,本文從「文學名著」與「區域文化」的基礎上,思考如何讓「文學名著」(如《紅樓夢》)在不失其傳統精神的前題下,以整體性的統籌概念,藉由「文化創意」的模式,找尋其「產業化」的可能性;因此本文將從「文化創意產業」來談談《紅樓夢》之「產學合作」規劃的可能性發展。二、「文化創意產業」與「產學合作」之界義1.何謂「文化創意產業」?「文化創意產業」一辭,《經濟前瞻》2006年9月第107期刊載云:國內對於文化創意產業的定義,係參酌各國對文化產業或創意產業的定義,以及台灣產業發展的特殊性,將其定義為:「文化創意產業係指源自創意或文化積累,透過智慧財產的形成運用,具有創造財富與就業機會潛力,並促進整體生活環境提升的行業。」這是站在處知識經濟時代,希望藉由有限的資源,創造最大的使用效率與價值之產業策略模式下的界義。它起源於英國,當時之首相布萊爾(TonyBlair)於1997年籌設「創意產業籌備小組」,1998年提出第一份的「創意產業」報告,2001年選定十三個創意產業中,就有高達1,125億英磅的產值,並創造132萬的就業人口。此後香港、澳洲、丹麥、新加坡、韓國也展現出傲人的成績,「文化創意產業」儼然成為已開發國家中除了科技產業外的另一項新興工業的主軸。當前台灣對於「文化創意產業」的發展情況,除了由行政院「文建會」、「經濟部」、「新聞局」等部會主導外,還有徐莉玲等人所推廣的「學學文創志業」在這個領域進行耕耘的工作。然而在全球化競爭下,台灣在面臨缺乏特色商品之競爭優勢的危機下,開始往「整合台灣的智慧與文化魅力,結合新的創意,並將其應用於產品發展或生活品質與美學中,不啻是台灣許多產業煥發新生機、新潛能與新商機的關鍵策略,既能創造就業機會,促進經濟成長,同時也能平衡台灣過度偏向製造業的產業發展型態。」1然而這條「文化創意產業」的道路並非是條坦途,就如徐莉玲在〈文化創意產業即是「品牌打造工程」產業、「品味培養工程」產業〉講座中所云:文化創意產業這...

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