恶性营销号泛滥下思政教育面临的挑战及其对策摘要：新媒体时代下，网络平台的发展带来了“营销号”的泛滥现象，这是时代发展的必然现象。它给网络环境带来了负面影响--恶性营销号出现。恶性营销号利用人性的弱点，在网络上发布题文不符的文章，捏造信息，骗取点击量，主导舆论走向，严重影响社会正常秩序，也给高校思想政治教育工作带来了严重冲击。恶性营销号的泛滥，使得高校大学生政治信仰淡化，爱情观失衡异化，严重影响了高校思想政治教育正常开展。针对恶性营销号的现状，国家、学校、新媒体方面应该通力合作，彻底扭转，打造风清气朗的网络空间，营造风清气正的社会良好秩序，为实现中国民族伟大复兴提供智力支持。关键词：营销号，思想政治教育，恶性影响营销号是指在网络平台上以增加流量、点播量或者获取利益为主要目的，由一人或者多人组成运营团队，基于受众需要或者特定的主题，来对网络视频进行剪裁，发布吸引人的内容，获得流量及利益的公众账号。营销号微博平台、微信平台的衍生品。起初，这个词是一个“中性词”，但是由于运营团队的不良行为，它逐渐具有贬义性质。营销号跟随短视频发展起来，并且快速在短视频平台上占据一席之地，在中国互联网平台拥有了比较完善的体系。其收益主要来自流量广告、软文推广、水军任务、国外势力补贴、推广其他营销号。根据商业用途，它可以分为知识科普类、明星八卦类、新闻资讯类、心灵鸡汤类、片段剪辑类、日常生活类、两性情感类和反正能量类。根据商业行为，可分成“良性营销号”和“恶性营销号”。良性营销号是指在网络上发布真实消息，不盗用他人视频，传播的是社会发展主旋律、正能量的公众账号。恶性营销号则是以赚取利益为主要目的，发布一些信息来扰乱社会正常公共秩序、冲击社会主义核心价值观的公众账号。一、恶性营销号快速发展的原因（一）撰写吸人眼球的标题、内容，利用人性弱点快速吸粉---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---恶性营销号中的标题党屡见不鲜，这样做的目的是为了通过对标题进行加工改造，利用炒作手段制造噱头。运营团队为了使标题更加吸引网民，往往采取题文不符的手段，标题断章取义、偷梁换柱、无中生有，将个别的事件无限放大，上升为社会话题，调动社会各方面的情绪，触发社会舆论，快速吸引粉丝。同时，针对人是优点与缺点结合体、充满好奇心的特点，为博得短时间内的阅读量激增，在营销号运营过程中制造话题，在组建内容时发布一些迎合受众的新闻，在一定程度上夸张事实、混淆视听。（二）煽动热点话题或在网络舆论事件中蹭热度社交媒体已经逐渐成为获取、评论、转发新闻的重要渠道，并且成为网络舆论的重要源头.恶性营销号参与网络舆情事件，从参与形式上主要分为组织发起热点话题、在已有网络舆情事件中借势炒作两种。恶性营销号深知传播规律，借助原有新闻发起新的舆论，预想设置事件走向，让外界受众一步步走向其所设置的轨道，从而煽动热点话题，借势炒作，最终获得关注度。恶性营销号在一件网络舆论事件产生之时，会先采取恶性曝光事件、夸大捏造事实、传播血腥图片、曝光暴力视频的手段，制作一些评论性文章，使偶然性事件成为必然性事件，将矛头指向社会中的特殊矛盾，增加公民对事件的恐惧感。再利用道德的名义，绑架受众阅读，借此提高营销号的关注度。（三）利用情绪营销，提升自身的热度恶性营销号发布的信息通常具有引导性，在信息内容中注入特定情绪，增加营销信息的引导机能，扩大信息传播范围。大多数社交媒介平台都有明星、名人、机构等入驻，以此吸引粉丝，发展粉丝经济。恶性网络营销号会利用粉丝维护自己喜爱明星的心理来进行情绪营销，在特定图片和文字中注入煽动粉丝情绪的内容，在评论区使用大量水军，控制评论，引发几家粉丝的“骂战”，以提升自身热度。二、恶性营销号给高校思想政治教育带来的挑战（一）传达的不良社会思潮造成大学生政治信仰淡化网络上流行的新自由主义、历史虚无主义、普世价值、文化保守主义、民粹主义，是西方国家为了占据我国意识形态领域而渗透进来的，对当代大学生影响最为明显。当代大...