跨国零售企业在华垄断倾向与应对策暁1摘要）随着我国零售业对外资的全面开放，跨国零售企业在华扩张态势日趋增强、垄断倾向日益明显，具体表现在业态结构、区域布局、投资方式和营销策略四个方面。跨国零售企业在华垄断倾向的成因是：零售市场集中度偏低，没有形成规模经济壁垒；零售市场同质化竞争现象严重，跨国零售企业的差异化竞争优势明显；零售市场开放后，地方政府对外资的偏向成为跨国零售企业扩张的保障。基于此，我国的应对策略是：依法限制、阻止恶意并购，取消外资企业的“超国民待遇”，创造公平竞争环境，着力提升我国本土零售企业的核心竞争力。（关键词）跨国零售企业，垄断倾向，主要表现，成因，应对策略（中图分类号）F724.2（文献标识码）A（文章编号）1004-4175（2013）03-0096-05在零售业国际化发展趋势日益加强的背景下，中国庞大的市场容量及口益凸显的消费潜力吸引了众多跨国零售企业纷纷入驻。尤其是自2004年12月11日我国零售业全面开放之后，外资零售商在我国的零售店数量、股权和选址不再受到限制，在这一政策背景下，外资零售企业在华超速扩张，积极抢占中国市场，大有全面控制我国零售业之态势。目前，世界50家最大的跨国零售企业已全部进入我国，知名的跨国零售业巨头有沃尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、特易购、大润发等。外资的大量进入与强势发展，対我国木土零售业的发展造成了冲击，由此我国零售业发展安全问题引起了人们的关注。笔者认为，当前尤其需要关注的是跨国零售企业在华快速发展过程中日益呈现出的垄断倾向，并且要采取措施积极应对。一、跨国零售企业在华垄断倾向的主要表现（-）在业态结构上，超市、百货等主流零售业态被外资控制现象严重，连锁便利店正在成为外商投资的新目标。根据国际垄断法标准，外资总体占有率警戒线为20%,—般行业为30%,关键行业为10%。我国政府将零售业划为竞争性行业，属于一般性行业。〔1〕按照这一标准，就零售业整体而言，不论从销售额、门店数还是从业人员数来看，外资零售业在中国的市场占有率还未达到30%的产业安全警戒线。然而，虽然从投资总额和销售总额来看，外资零售业所占比重并不太高，但是外资零售业在大型超市、大卖场、购物中心等主要业态上已经占有绝对优势。根据我国连锁经营协会的调研报告，外资零售业近年来的势头始终强劲，百强企业中主要经营大型超市业态的外资企业已逐渐占据主导地位。据统计，在主要外资零售企业中，95.12%的企业和77.17%的店铺属于百货业、超市和人型超市业态。（2）从2011年我国零售业百强的数据來看，跨国零售企业占据了20个，其中排名前十的连锁零售企业中就有4个是外资企业。从销售规模和门店总数来看，跨国零售企业的销售额达3909.6亿元，占连锁百强的23.68%,其门店总数8566家，占连锁百强的15.44%o其中仅排名前四的外资零售企业的销售规模就占连锁百强的比重高达11.7%,这里面包括中国零售巨头大润发（台湾）、家乐福（法国）和沃尔玛（美国）。我国连锁经营协会提供的统计数据显示，2011年在全国范围内，外资超市的市场份额已经逼近47%。（3）随着其门店的扩张，外资在主要业态上的覆盖率进一步提高,甚至在某些地区造成垄断，限制了本土零售业的发展。（4）（-）在区域布局上，外资企业在完成东部沿海城市布点后，不断向二三线城市推进，中国木土零售企业的生存空间被迅速压缩。2011年零售百强企业中，外资企业有22家，比2010年增加了2家，22家外资企业销售规模同比增长11.3%,增速比2010年降低12.6个百分点，门店总数比2010年增加20.7%,比百强企业整体门店增速高9.5个百分点。可以看出，外资零售企业门店扩张速度大于销售规模扩张速度。随着一线城市市场容量趋于饱和，各跨国零售企业逐渐将扩张目标锁定在二三线城市。2010年中国城镇人口首超农村人口，成为世界上城市化速度最快的国家，全球超过50万人口的城市中，1/4在中国，这其中一大部分是二三线城市，蕴藏着巨大的消费潜力。在一些发展迅速的二三线城市，其消费水平在政府扩大内需的政策下更容易得到提升，相对…线城市高昂的运营成木来说，二三线城市低廉的房价和租金使其商业投资回报率和周期优势更...