网络平台商务生态系统商业模式选择策略研究侯赟慧杨琛珠摘要：分析了网络平台商务生态系统的概念和系统成员的关系模式，基于价值源、价值通道和价值转换提出商业模式的基本要素以及商业模式选择的内外部标准，并以此为基础研究了商业模式选择策略。萌芽期，系统应侧重内外部环境相匹配，依循由外到内的路径构建精简型商业模式；成长期应遵循内部选择标准，集中于内部建设；成型期应兼顾内外部选择标准，对商业模式各要素进行动态微调；衰退期应变革商业模式。随着系统发展，平台供应商应担任网络核心型角色，依次接入内部主体和中间主体，丰富缝隙型角色，同时与外部主体良性互动。关键词：网络平台；商务生态系统；商业模式DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.11.07：F49；F713：A：1001-8409（2015）11-0030-05Abstract：Afteranalyzingtheconceptofthebusinessecosystemofnetworkplatformandtherelationshipbetweenmembersinthesystem，thispaperdevelopsbasicelementsofbusinessmodelaswellasinternalandexternalselectionstandardsbasedonvaluesource，valuechannelandvaluetransformation.Andthenitputsforwardthebusinessmodelselectionstrategies.Informingstage，asimplebusinessmodelshouldbebuiltbyfocusingonmatchinginternalandexternalenvironmentandfollowingtheoutsidetoinsidepath.Ingrowthperiod，internalstandardsandinternalconstructionshouldcomefirst.Inmatureperiod，thesystemshouldgiveattentiontoallcriteriaandmakedynamicfinetuningforalltheelements.Businessmodelmustbechangedduringrecession.Meanwhile，platformsuppliershouldactasthecoreofthenetworkandabsorbinternalandmiddlesubjectssuccessivelytoenrichnichesubjects.Andbenignninginteractionwithoutsidesubjectsisalsonecessary.Keywords：networkplatform；businessecosystem；businessmodel信息技术的快速发展引致了新一轮商业创新浪潮，传统企业的运营模式对互联网的依赖度在逐渐增强。截至2013年12月，网络购物交易额达到1.85万亿元，网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的79%[1]，其中阿里巴巴、京东等企业占据大部分市场份额。从发展战略上看，平台的依附性是其运作的基础，多领域的战略合作是其发展方向。这些成功企业的商业模式实质在于打造了一个独特的生态系统。当今企业的竞争是包含多个企业的生态系统之间的竞争，商业生态系统的概念很早被提起，但是相关研究尚处于较浅的层次，大部分研究将所有商业生态系统放在同一层次讨论，很少将视角放在某一特定类型的商业生态系统上。而近年来网络经济发展迅速，平台式运营成为互联网企业发展的趋势。基于平台企业的商业生态系统值得深入研究。管理学大师PeterDrucker说：“当今企业的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。因此，本文通过对网络平台商务生态系统的特征、演化机制以及商业模式的要素进行分析，构建其商业模式选择策略，为当前网络经济的发展提供理论支持。1网络平台商务生态系统模式11网络平台商务生态系统描述111网络平台商务生态系统定义Moore把生物学概念融入经济学中，认为商业生态系统即以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体[2]。此后，学者对商业生态系统的定义多建立在Moore的基础上。DenHartigh和VanAsseldonk认为商业生态系统是基于一项核心技术而形成的网络，每个成员都对其他成员产生影响[3]，这种定义强调了技术的作用以及系统成员的网络联结状态。互联网技术具有区别于一般技术的创新性和渗透性，是网络经济的内在支撑。网络经济催生了平台经济的发展，基于平台的商务生态系统比传统商业生态系统具有更强的活力和创新力。胡岗岚等将电子商务生态系统定义为由具有密切关系的企业在互联网平台上组成的优势互补和资源共享的有机生态系统[4]，这既突出了平台的作用，又体现出不同主体之间的联系。综合传统商务生态系统的本质和平台的特质，本文把网络平台商务生态系统定义为以互联网技术为支持，以平台为中心的相互依存的动态利益联结系统。112网络平台商务生态系统特征（1）...