毕业设计(论文)任务书I、毕业设计(论文)题目:试论中国品牌战略的现状和对策II＞毕业设计(论文)选题的意义、价值和目标:晶牌是企业和产晶的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。从1978年中国改革开放以来，中国取得了一些成就并且初步建立了市场经济体系。20世纪80年代中期，中国的企业开始认识看到了品牌的重要性。直到20卅:纪80年代末到90年代中期他们开始认识到应该在品牌策略丄做-•些研究。今天中国的品牌策略已经进入了一个优势站牌淘汰劣势站牌的快速发展时期了。但是，中国仍然落后于很多国家，詁牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，所以，中国需要一些关于如何将国内产品品牌化的建议。....................................皿、毕业设计(论文)工作内容：先选好论文题然后针对该题去图书馆或在网丄找到有关这方而的书籍和资料，IV、主要参考资料：[1]蔡凯龙，创名牌更要保名牌[J],经营管理者，1999(5)[2]雷平，我国实施名牌战略过程中的难点及对策思考[J],商业研究，1999(5)[3]朱方明，品牌促销•小国经济出版社，1998(1)[4]陈艳，名牌战略及实施[J],商业研究,2000(1)[5]李芳，名牌战略与创新[J],中国名牌，2000(9)[6]王二院，一个人管一个品牌[J],中国名牌，2000(1)V、完成时间：年月日本人声明我声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成的，在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。作者：邵丹签字：吋间：2012年6月20H试论中国品牌战略的现状和对策摘要：在市场充分而有效的调节下，现代企业纷纷构建“以客户爲中心”的经营理念,借助先进的客户关系管理，以营销坏节的资讯化、科学化，拉动企业管理体制的进步,提高客户满意度和企业营利能力，扩展市场和业务渠道，帮助企业在激烈的竞争中立足和发展。加强客户关系管理，提高企业的核心竞争能力，已经是摆在企业面前的重要课题。关键词：企业、客户关系管理、探讨一、..........................................品牌的含义及作用1二、..........................................中国企业品牌策略2（一）............................中国企业晶牌策略的特点与发展2（二）........................................中国企业品牌策略3（三）........................中国企业品牌策略执行过程中的问题3三、................................中国企业实施品牌战略的对策7（一）实施整合品牌管理战略，加强品牌定位、品牌质量和品牌服务・・・7（二）........................实施整合营销传播扩展品牌市场效果8（三）............实施品牌创新和品牌维持战略来延长品牌寿命周期9总结........................................................11参考文献....................................................11、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识血采用的显著的标记。站牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因索的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P•道尔的说法，品牌是〃一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。〃P•费尔德维克关于詁牌的解释是：〃詁牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。〃应注意的是，费尔德维克所说的〃品牌〃已不再等同于〃标记〃，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把晶牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组〃无形资产〃来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。企业詁牌的作用:1、有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四,名牌商詁对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。2、有利于提高产品...