论消费主义对我国主流意识形态的影响与对策2004年第3期No.3,2004学术探索AcademicExploration2004年3月Mar.,2004收稿日期:2003-12-15作者简介:李德(1977)),男,河南驻马店人,上海大学社会科学院马克思理论与思想政治专业硕士研究生;岳书亮(1970)),男,山东济宁人,上海大学社会科学院马克思理论与思想政治专业硕士研究生。论消费主义对我国主流意识形态的影响与对策李德,岳书亮(上海大学社会科学学院,上海200436)摘要:消费主义,是指在西方发达资本主义国家普遍存在,也在不发达国家发现的一种文化态度、价值观念或生活方式。消费主义作为一种全球性文化、意识形态,伴随着经济全球化逐渐传入我国,对我国人民的生活方式与价值观念产生了深刻的影响。消费主义在很大程度上消解了我国社会主义主流意识形态,因此,必须采取相应措施来化解消费主义的负面影响。关键词:消费主义;全球化;主流意识形态中图分类号:F01415文献标识码:A文章编号:1016-733X(2004)03-0045-03一、消费主义的起源、内涵与基本特征所谓消费主义,主要是指以美国为代表,在西方发达资本主义国家普遍存在,也在不发达国家出现的一种文化态度、价值观念或生活方式。消费主义来自资本主义意识形态的一个基本的教义,即认为人的自我满足和快乐的第一位要求是占有和消费物质产品。20世纪50-60年代,随着美国国内和国际市场的迅速扩大,以及自由放任的经济政策的实行,及时行乐的思想开始在美国社会出现并逐渐成为一种社会时尚。/当品牌成为家庭词汇的时候,当过多包装、加工的食品广泛出现的时候,当汽车占据了美国文化的中心位置的时候,典型的消费主义就在20世纪的美国出现了。0112维克托#勒博在50年代中期写的一篇文章5这是一个生存问题6中曾宣称:/我们庞大而多产的经济,,要求使消费成为我们的生活方式,要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式,要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足,,0122(P125)可见,消费主义要求人们不只是把消费看作日常生活的一个必要环节,而是要将其当作人生的根本意义之所在。消费主义试图为现代社会的大众生活提供终极意义或最高意义,从这个意义上说,消费主义是一种价值观或价值哲学,是一种渗透在当代社会制度、政策和生活时尚之中的价值哲学。在消费主义的影响与支配下,现代人的消费在很大程度上不是为了满足自己的/自然生理需要0,而是为了表现自我价值的需要,从而使得不同人的自我价值实现程度可以通过所消费商品的档次和品牌加以标示。所以,从本质上来讲,消费主义从属于物质主义和享乐主义。发端于西方的消费主义主要具有以下几个基本特征。(1)消费主义是指一种主活方式,消费的目的不是为了实际需要的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足,使人们永无止境地追求高消费。丹尼尔#贝尔指出:/资产阶级社会与众不同的特征是,它所要满足的不是需要,而是欲求,欲求超过了生理本能,进入心理层次,因而它是无限的要求。0132(P48)(2)消费主义具有典型的符号化特征。就现代消费的特点来看,消费社会中人们所消费的商品不但具有使用价值而且还具有符号象征意义。它使现代消费由过去对商品的崇拜转向了对商品形象和意义的崇拜,使人们愈来愈注重商品的精神价值和情感意义,并将其看作是自我表达和社会认同的主要形式。(3)向社会各个领域渗透的消费主义日益在全球获得其正当性和合法性,成为一种新的社会统治方式。消费主义往往不直接表现为对现存经济、政治合理性的辩护,而是以一种隐蔽的、非政治化的方式,以普遍的伦理、风尚或习俗的形式将个人发展、即时满足、追逐变化、喜好创新等特定的价值观念合理化为个人日常生活中的自由选择。二、消费主义对我国主流意识形态的影响消费主义也是一种意识形态。斯克莱尔5全45本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！