企业科技创新的践行者陈鸿飞朱章安紫光古汉饮源公司战略企划总监欧廷君陈鸿飞朱章安编者按落实科学发展观与实现“富民强省”的宏伟目标，需要一大批具有强烈的社会责任感与科技创新的有志之士去勇于开拓。紫光古汉饮源制药有限公司战略企划总监欧廷君就是企业科技创新的践行者,16年来,他先后在三株、椰岛集团、金果实业等大型企业从事经营管理与企划,历尽坎坷,矢志不渝,以自己的睿智和丰富的实战经验，为企业发展壮大与品牌提升创造一个个佳绩！我们希望湖南企业界有更多像欧廷君这样的科技创新型人才,为科技兴企、科技兴湘和实现“富民强省”的战略目标贡献智慧与力量。紫光古汉饮源制药有限公司生产的古汉养生酒，是原紫光古汉集团创始人申甲球根据古汉养生精配方,精心组织科技人员对该方以优质白酒、黄酒浸泡、勾兑、研制而成。产品于2001年面市，由于诸多因素，从2001年至2009年3月之前，这个具有民族特色、品味高尚、出身高贵的古汉养生酒一直“沉睡”达8年之久。谋求长远目标，打造知名品牌2009年3月，任职于紫光古汉饮源公司战略企划总监的欧廷君，对公司的产品、企业经营现状与市场情况进行调查研究，发现公司所生产和开发的古汉养生酒、古汉凉茶有很大的发展前景。但由于人才、管理、经营思维的严重缺失，导致所开发的古汉养生酒等系列产品“养在深宫人未识”，在市场无法形成规模销售。凡事预则立，不预则废。欧廷君对笔者说：“企业要发展，拥有一个良好的产品是基础，重要的是在管理与经营上要不断创新”。欧廷君打破常规陋习，以高起点、严要求的战略眼光，提出企业一定要紧紧围绕“六个一流”、“一个目标”为核心去进行企业战略化管理与运作，时下公司应把“吸纳一流的人才、构建一流的管理、生产一流的产品、营造一流的服务、争做一流的企业、打造一流的品牌”和“打造中国养生酒专家第一品牌”作为公司的奋斗目标。这样，企业才能在的激烈竞争中立于不败之地。挖掘产品元素，提升产品外观形象俗话说，宜未雨而绸缪，勿临渴而掘井。古汉养生酒虽是一个历经八年之多的老产品，欧廷君通过对西汉文化的深入探索与市场调研，搜集相关资料，他对原来的产品包装进行重新定位。在产品形态上，进行全面改良与创新，整合产品资源，重塑产品外观形象。欧廷君告诉笔者，新产品的瓶形以雄浑的大小编钟的外观形象定位，着重突出龙的图腾，寓意中华民族的强盛与兴旺，瓶型显现沉稳大气、古朴厚重、直接反应“古汉”深厚的文化底蕴，有一定的产品个性与产品品位。中高档瓶型的创意，以“T”圆型的青花瓷和彩瓷瓶进行定型，着重强调西汉刺绣与人文特色，瓶型外观色调以蓝、红、黑作为酒瓶的主颜色，衬托古汉养生酒的历史源远流长、出身显贵、品位高尚、具有唯我独尊的王者风范与民族特色，放在家里，仿佛是一件美伦美奂的工艺装饰品，具有一定的收藏价值。中高档青花瓷和彩瓷瓶的外盒包装创意，欧廷君独具匠心，采用西汉藤蔓绣纹与龙凤呈祥相互衬托，以黄、红、黑颜色为主色调，象征着伟大民族的繁荣与和谐，在产品正面的标牌上，刻意采用历代皇帝专用御赐金牌的图文设计，显示古汉养生酒出身显贵，是皇家专用的养生极品。天之于物，春生秋实。新产品创意设计面市后，湖南师范大学新闻与传播学院博士、教授、广告系主任王战赞不绝口：“欧廷君对古汉养生酒的产品包装创意独特，有强烈的亲和力与排他性，很有文化品位，很有民族特色，这样的产品包装提升了古汉养生酒的无形价值和与众不同的品牌形象。”整合公司资源，寻求企业与产品文化新突破为了寻求企业与产品文化的新突破，在紫光古汉饮源制药有限公司宣传画册、折页、海报、易拉宝、产品宣销手册与促销品的创意设计上，欧廷君根据公司产品的原创性，搜集行业相关信息，整合公司现有资源，提出自己的创意方案，确定企业的核心价值观、经营理念、质量观、人才观。企业画册创意，封面、封底以西汉养生导引图为隐形背景，深红色为画面的主色调，封面中间以御赐金牌的古汉养生酒图文来凸显该酒的神奇与高贵。整个画册以企业篇、品质篇、荣誉篇、关怀篇、历史文化篇、养生功效篇、产品展示篇和企业展望篇一一向社会大众展示。对画册...