新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择———以《华尔街日报》为例＊张利平（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４３００７［摘要］在新媒体时代，传统媒体大多陷入发行量骤减、广告业务急剧下滑等行业困境。传统媒体的衰退源于新媒体，出路也同样只在于与新媒体的融合。作为美国传统媒介代表之一的《华尔街日报》在２００８年金融危机中逆势而上，自２００９年成为美国发行量最大的报纸，其骄人业绩源自于能顺应时势，勇于迎接新媒体带来的机遇和挑战，探索报业媒介融合之道。《华尔街日报》的成功媒介融合战略向我们启示，新媒体时代的传统媒介应该立足于与新媒体的内容融合、终端融合和经营渠道融合。［关键词］《华尔街日报》；媒介融合；内容融合；新媒体［中图分类号］Ｇ２１０，７［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８—１７６３（２０１３）０１—０１５６—ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＡｐｐｒｏＺＨＡＮＧＬｉ－ｐｉｎｇＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｅｒａ，ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔｈｅｎｅｗｓｐａｐｅｒｅｍｐｉｒｅｏｆＡ－ｍｅｒｉｃａｈａｓｓｈａｒｐｌｙｄｅｃｌｉｎｅｄｉｎｂｏｔｈｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｃｏｍｅ．Ｔｈｅｄｅｃｌｉｎｅｏｆｎｅｗｓｐａｐｅｒｏｒｉｇｉｎａｔｅｄｆｒｏｍｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａ，ａｎｄｔｈｅｗａｙｏｕｔａｌｓｏｌｉｅｓｉｎｉｔｓｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｗｉｔｈｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａ．ＴｈｅＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒｎａｌｒｏ者结构。以美国为例，传统报业２００５年后广告收入就开始骤减，到２００８年金融危机时，美国报业更是雪上加霜：百年大报《洛杉矶新闻报》和《波士顿环球报》在２００９年不得不停刊；接着，《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》弃纸转网，一时间“报业消亡论”、“报业拐点论”甚嚣尘上。新媒体引发的“蝴蝶效应”迅速改变了传统媒介的生存状态，并逐渐晋级为主流媒一引言近年来，随着计算机技术和信息技术的日益进步、全球经济一体化和数字化趋势的不断发展，以互联网为主要载体的媒介融合时代悄然来临。借助于双向互动、信息海量和携带方便等优势，互联网、手机终端等新媒体不仅迅速占领了传统报业的广告市场，还悄＊［收稿日期］２０１２－０５－１０［作者简介］张利平（１９７５—），女，湖北黄冈人，武汉大学新闻传播学院博士生，武汉大学外语学院讲师．研究方向：传播学、英语语言文学．第１期张利平：新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择———以《华尔街日报》为例１５战下，传统媒体，尤其是报业应如何生存并发展？传统媒介融合之路该如何去走等问题引发了学界和业界的广泛关注。传统媒介的衰退源于新媒体，出路也同样只在于与新媒体的融合。２００８年，默多克曾自信地指出：“传统报纸未来不会走向死亡，网络将使报业得以‘涅槃重生’”［１］。《华尔街日报》堪称美国传统纸质媒体的标杆。《华尔街日报》（ＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒ－ｎａｌ）从创始起一直属于道·琼斯旗下，２００７年５月，该报被默多克新闻集团收购。关于《华尔街日报》，有人曾写道：“每个成功的美国人，每天起床后的第一件事就是阅读《华尔街日报》，只有读懂了《华尔街日报》，才算读懂了美国。”《华尔街日报》读者主要包括工商企业主管、金融投资行业就业人员、中产阶级读者、学术研究人员、政府官员等，号称全球最著名的三大财经类报纸之一。《华尔街日报》在２００８年金融危机中逆势而上，自２００９年起成为美国发行量最大的报纸。据北美地区非盈利组织发行公信会（ＳｔｒｕｃｔｕｒａｌＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｏｆＭｅｄｉａＯｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ）、新闻采访技能融合（ＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＧａｔｈｅｒｉｎｇ）和新闻叙事形式融合（ＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｏｆＮｅｗｓＳｔｏｒｙｔｅｌｌｉｎｇ）等几个方面［４］。媒介融合的不可或缺性取决于进入２１世纪后其技术条件、市场条件和政策条件的逐渐成熟...