創新的擴散讀後感每個人都會有靈光一閃的時刻；或者，苦悶地思索一個問題，搜竭枯腸，突然像腦筋點了盞燈似地，福至心靈，直貫任督二脈，想通了，難題就此迎刃而解。這樣發現的新的現象，發明新的事物，就是創意。我們每天都有創意：車上，走路中，甚至馬桶上。即使醒來死氣沉沉，了無生機的行尸走肉，他在睡夢中，有時也會倏地驚醒：「我剛剛想到了什麽？」創意，就如同飄散在空氣中的，五彩肥皂泡沫，絢麗燦爛，繽紛十色。可惜短暫。大部份，創意的下場，也就如同肥皂泡沫一般：「撥」地一聲，便沒了。通常用的藉口是，沒有時間。我們任由歲月空擲，沒有去追求自己夢寐以求的創意，只因為：沒有時間。我們只願安全地老去。往往只有少數人，願為這片刻的的興奮，付出餘生不悔。這樣的人，學者用專有名詞稱呼他們：創新先驅。拜這些少數人所賜，新的觀念、新做法，或新事物，能夠具備實質的形狀或規模，為個人團體所接受，這就是創新。創新改變了社會，改變了我們所處的世界：富蘭克林發現電；愛廸生發明電燈；哥白尼發現天體運行的規律。這世界，這社會，因為創新，有時像齒輪緩慢，有時又像驟風，劇烈地改變了。究竟，新的事物，新的觀念，是如何地改變這個社會？換一種說法，創意是如何地擴散，傳播開來呢？要回答這個問題，我們不能忽略一個人，不能不看一本書。這個人，就是羅吉斯。這本書，就是他寫的《創新的擴散》。我們往往要花很長的時間，才會弄清楚，自己究竟是那種人？拿我自己來說吧。歲月在我身上，真是留下很慘烈的痕跡。簡單地說，我似乎花了大半輩子，才發現自己畢竟不是個讀書人。偏偏，在我的內心深處，最難忘的，還是小時，星期天清晨一大早，拿著媽給的十塊錢，到馬路邊，四方大小的書報售票亭，買一份剛出爐的中華日報。那時候，走在路上，蹦蹦跳跳的那股興奮忐忑，即便到現在，還好像在心臟裡面跳動著；清晰的景像，歷歷在目，彷彿昨日剛發生。翻開報紙紙頁，一股新鮮的油墨味道，自攤開的副刊竄出，不知有多開心：朱羽的無弦琴，古龍的天涯明月刀，金庸的倚天屠龍記，臥龍生的玉釵盟，還有夏蓋仙的以蟑螂為師，何索的何索狂想、何索震盪，都是在類似的情形下，在小學到國中期間，囫圇吞棗地看完。雖然，不過些通俗文學，但也畢竟陪伴了，我由少年到青年的，許多快樂和寂寞的時光。而且，最重要的是，我因為這些經驗，偷偷地許下一個心願：我想當個作家。羅吉斯是個怎樣的人？即使，我現在捧著他的書：《創新的擴散》，但是，仍然不明白。看起來，他似乎曾經是個平凡的人。由一九三一年出生於美國愛荷華州的農場以來，直到有次隨學校老師參觀愛荷華州立大學前，都乏善可陳，甚至根本沒有打算念大學。是什麽改變了他的心意？我不曉得。我唯一知道的是，感謝因為他這次的改變心意，才有了後來寫成《創新的擴散》的羅吉斯。一本重要的書，我們就稱之為經典。如果，當一個人已經過世，他的書，還能成為暢銷書，那麼，我們把這本書喚為經典，當然是無庸置疑。《創新的擴散》當然是經典。自從羅吉斯，這位全球知名的新聞暨傳播學教授，在1962年以前，發表擴散理論以來，他便儼然成為其中領域的佼佼者。這個理論，被廣泛運用到許多科目：企管、政冶、農業、醫藥、社會變遷、國家發展。羅吉斯終身致力於推展擴散理論的普遍應用，使它成為各種改革的理論架構參考。但是，他的濟世憫人的胸懷，也許更令人可敬。雖然，我就只看過他這本書，不過，據說，他曾在訪問中提到：「如果你看到這個世界面臨的現實問題，可能因為有更好的跨文化關係而變得更美好，那我們還有很長的一段路要走。我們看到，我們今天了解的事情，遠比以前還要多，這讓我覺得受到鼓舞，但也同時覺得沮喪。」大師溢於言表，關懷人類社會的真摯感情，的確令人感動。而這份情感，每每同樣隱藏在他著作的字裡行間。羅吉斯發表理論，巳經經過了四十六年，而羅吉斯也已經去世接近五年。這世界，產生了劇烈的變化。這變化，對於羅吉斯，提供了理論的印證，他並因為這些變化而再三修正理論。我們閱讀羅吉斯的理論，是希望透過他的理論，能夠未來找尋出研究社會變遷種種方向的方法。那麼擴散理論，，究竟是什...