改革开放后女性杂志与消费主义意识形态的“合谋”消费主义对于女性杂志的影响表现在两个方面：一是女性杂志中出现日后可以称为真正意义上的时尚杂志，其广告内容以服装、化妆品甚至奢侈品为主；二是影响当时现有的女性杂志或多或少的的向时尚杂志倾向，其广告中的女性形象与以往逐步发生变化。女性杂志中的各类显性以及隐性的广告和社会中的消费主义甚至其他意识形态之间是共生共长的“合谋”关系，很难说是杂志广告引发了人们心灵中对于消费主义的需求以及成长，还是消费主义为女性时尚杂志创造了市场机遇和发展空间。在社会中消费主义逐渐兴起、被接受、被推崇这个庞大的背景下，“女性时尚杂志为消费主义的盛行推波助澜，消费主义让时尚杂志迅猛发展，两者相互依存，相互影响，处于一种共谋共生的状态。这种相辅相成的关系使得时尚杂志和消费主义文化都能从中获利。”[1]在前一部分论述到，我们将近三十年的女性杂志分为三个阶段进行分析，本文认为改革开放的进程，是市场体制逐步建立、人们生活逐步市场化的过程，社会意识也经历了巨大变化：消费逐渐成为理所当然、对于物品意义的追求逐步大于对于其使用价值的追求、整个社会风气的逐利化、寻求诸多外加式宣示身份地位、追求个性化生活方式等等。躁动期——80年代80年代中国的女性杂志中广告中的女性形象主流还是还是家庭化，但是已经出现了消费主义倾向的躁动。从消费主义在西方的产生以及发展可以看出，消费主义是与一种与市场经济相适应的文化意识形态，市场经济的发展需要资本积累、资本增值、市场不断开拓，消费主义所倡导的正好符合这一要求，所以中国的改革开放带来的经济体制的转变为消费主义的兴起提供了直接的动力。中国改革开放初期造就的“先富起来的人们”是消费主义的主力军，摆脱了计划经济中大锅饭的生活状态，在市场经济的大浪中产生了一批新时代的富人，这个群体主要由个体户、私营企业主、部分国有(集体)企业老总、靠非正当生意起家的“暴发户”等人组成，但是这类人大都缺少教育背景，属于资本[2]张德俊，男性时尚杂志与消费主义研究，兰州大学，2009---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---富足文化缺乏的群体，其消费带有“炫耀式消费”特征。女性杂志就是在这种情况下逐渐市场化，其中的广告产品内容逐渐向服装、化妆品甚至奢侈品倾斜，广告中的女性形象逐渐摆脱改革开放前“又红又专”、劳动妇女等，有着完美无瑕的脸孔、曼妙的身材的女性的广告页越来越多的出现在新旧女性杂志上。同时，女性时尚杂志的使得消费从物品本身转移到物品代表的意义，在女性时尚杂志上面刊登的各类广告将人们的欲望被制造出来、被刺激起来，可以说没有女性时尚杂志等相关媒体上面的广告的渲染，在女性中时尚就决不会成为一种公众现象。但是，80年代的女性杂志与消费主义的结合尚处于躁动期，双方都是心潮澎湃，但是如何更好的结合，媒介与社会意识形态之间尚有诸多需要磨合之处，这与当时的整体环境不无关系，禁锢了多年的生活突然打开了大门，犹如江河决堤，来势汹汹但混乱躁动，无论是广大被改革开放后各类文化冲击的广大中国女性，还是需要适应以及创造消费主义的女性杂志，都没有形成各自理性的独立的风格。理性回归——90年代90年代的女性杂志分类更加细致，受众细分程度也愈加成熟，诸多女性杂志也采取了国际化战略：“《瑞丽》选择了与日本的时尚刊物《主妇刊物》合作版权并以“实用的时尚”为其定位模式，中国纺织出版社与日本讲谈社合作推出时尚期刊《听薇》，隔月出版，引进日本最新期刊技术;《追求》杂志版权页上打上了法国费加罗报刊集团的名字;时尚的《好管家》与美国《Go。dHouseKeeping》合作;《娇点》与《时尚COSMOPOL工TANGirl》合作，还有互动集团的《青春一族》与美国的《SEVENTEEN))合作，就连1993年创刊的《时尚》也在5年后与美国著名女性杂志《时尚CosMOPOLITAN》进行版权合作”，[1]女性杂志杂志中的产品、广告设计风格、服装搭配化妆风格甚至广告中女性模特的选择都更趋向国际化。90年代中国市场经济浪潮中倡导消费主义的主力军由“先富起来的人们”...