中国电视娱乐节目“新生态”建构提要本文从娱乐传播理念入手，把脉我国电视娱乐节目生产实践，探讨电视娱乐文化编码及视觉设计的缺失，由此构建电视娱乐节目“新生态”，促动娱乐与人、娱乐与文化的深层和谐。关键词狂欢游戏精神文化编码视觉效应新生态G220文献标识码A"NewEcology"ofChina'sTVEntertainmentProgramConstructionSongYongqinLiuPing(CollegeofHumanitiesandSocialScience,UniversityofTechnology,Dalian116024CollegeofHumanitiesandSocialScience,UniversityofTechnology,Dalian116024)AbstractThepaperstartswithanalyzingofcommunicationideasonChina'sTVentertainmentprogramproduction,anddiscussingtheculturalencodingsofTVentertainment,anddeficienciesandshortcomingsofvisualdesign.Fromthese,China'sTVentertainmentprogramneedtocreate"newecology",whichpromoteshealthyentertainment,andrealizesthedeepharmonywithperson,entertainmentandculture.Keywordcarnivalgamespiritcultureencodingsvisualeffectnewecology当下媒介文化和消费主义的共谋已是不争的事实，就电视娱乐节目生产而言，市场份额逐年上升，近年来已占到我国电视总节目量的7.5％以上，人均日收看娱乐节目时间约达12分钟。①如此繁荣景象背后，配方化的类型生产模式，庸俗低级的审美趣味，质和量的落差，既导致娱乐节目这一“物种”个体生存危机，也造成了电视媒介生态环境整体趋于恶化。本文立足于中国电视娱乐节目生产实践，把脉娱乐传播理念及视觉设计的缺失和弊病，以期构建电视娱乐“新生态”，促动娱乐趋向健康良性的发展，实现娱乐与人、娱乐与文化的深层和谐。一、娱乐传播理念偏差：生态失衡由新奇、猎奇，到造奇，竞相克隆欧美等国游戏规则，娱乐在“混沌”中迷失。探究我国娱乐节目的设计和制作，可以看到其中交织着一些相互冲突的传播理念。这些理念上的偏差，亦或左右逢源，从根本上导致了娱乐节目生产与传播“失衡”。1.游戏精神与狂欢法则相抵牾狂欢与游戏作为娱乐节目的基本理念既相交融又有区别。当前电视娱乐节目忽视游戏精神的艺术传达，将游戏的精神内核等同于狂欢法则，从根本上消弱了娱乐文化的内在生命力。组织谈话来窥探明星隐私，利用奖惩强化规则，施展才艺制造身体的“奇观”，诸如此类对享乐的迷恋和消费，是当下娱乐节目的常态。娱乐构建了一个个“狂欢场”。对于大众来说，“狂欢”式的游戏活动似乎揭示了一种未曾有过的自由生活方式，它以追求平等、贴近世俗的姿态，赋予大众广泛民主、共享快乐的空间。以各种“规则”组织的游戏行动，智慧、学识、演技包括人格的比拼，不是某个个体胜利，而是真实世界里的大众集体情感的胜利，带有集体文化编码的特征。它关注身体，崇尚“身体原则”。以《舞林大会》、《超级女声》等节目为代表，利用性感歌舞秀＋流行编码，操控着大众消费的逻辑；它以欲望法则作为唯一的创作指向，“反映的是违规、怪异、不登大雅之堂和壮观的场面”，②一些港台或地方台娱乐节目利用怪诞、戏谑等方式培养起受众“窥探欲”，甚至把色情变态搬上屏幕，迎合低俗趣味。此外多数娱乐节目采用的巨额奖赏机制，重视游戏竞技结果，带有较强的功利性。这种功利性打破了人们在娱乐游戏中投入的纯真情感，抵消着娱乐节目生产的艺术趣味。作为当下娱乐节目的两种传播理念，游戏活动遵循既定化的规则（社会规则的复制），强化秩序来创造、分享种种和谐体验，游戏精神张扬快感而不失节制；狂欢”则以“彻底翻转”为逻辑建构，其本质在于突破游戏“禁忌”，解构规则，在颠覆理性秩序中激发和张扬欲望，制造出一个个快感“使用和满足”的空间，其后现代倾向片面迎合了受众的消费偏好。游戏精神超越世俗，具有共时性的、纯真的精神愉悦，而“狂欢”世界是“人们按照笑的原则组织的第二生活”，它“强调的是流行、不确定与暂时，它不具有共时性的丰富，它以一致、统一为特征，从众成为一种心态，流行的东西是当下的霸主”。③国内选秀类节目成为最大热点，正是在于其提供了一个“万民欢腾”的自由广场，大量平民偶像孕育而生，超女、超男、好男儿在...