基于微博的大学生社会主义核心价值体系传播研究龙静云/薛惠【专题名称】思想政治教育【专题号】G2【复印期号】2012年02期【原文出处】《学校党建与思想教育》(武汉)2011年11上期第16～18,22页【英文标题】ResearchontheMicroblogging-basedCommunicationofCollegeStudents'SocialistCoreValueSystem【作者简介】龙静云，华中师范大学政法学院教授，博士研究生导师；薛惠，华中师范大学政法学院博士研究生湖北武汉430079【内容提要】社会主义核心价值体系要得到大学生群体的认可和接受，就必须进行广泛和有效的传播。微博作为一种新型的传播媒体，其传播速度快、传播范围广、内容互动等特点与大学生群体所具有的高素质、性格活跃等特点相契合，已经成为向大学生传播社会主义核心价值体系的重要媒介。转变思想政治教育理念、注重与大学生微博互动、发挥“意见领袖”的传播作用，是推进社会主义核心价值体系有效传播的重要途径。【关键词】微博/大学生/社会主义核心价值体系/传播/思想政治教育EE231UU8655726：G641文献标识码：A：1007－5968（2011）11－0016－03社会主义核心价值体系要得到社会的广泛认可，就必须进行有效的传播，传播是使大学生了解这一思想的重要途径。在众多的传播媒介中，微博正以传统媒体从未有的速度迅猛扩张，用户群的规模越来越大。微博用户可以随时随地发表自己的感受，受到越来越多年轻人的追捧，特别是青年大学生的青睐。微博在影响大学生生活、思想的同时，大学生群体也在影响着微博的发展。在全民微博的社会环境下，通过微博传播社会主义核心价值体系是政府机构和高校与时俱进的选择。一、微博的兴起和用户群体的演变微博是每次发布不超过140字的微型博客，是表达思想、传播言论、吸引关注、与人交流最快的网络传播平台。微博源于2006年在美国成立的Twitter公司，凭借快速、便捷、社会化的信息传播服务，2008年到2009年，微博在全球经历了爆炸性增长，一跃成为最吸引人的媒体。截至2011年5月16日，Twitter目前的注册账号已超3亿个，每秒新增8.9个账号，约合每日77万。Twitter提供的微博服务在全球取得巨大成功的同时，也吸引了中国网络用户的眼球。首个在中国建立微博服务的是2007年王兴创建的“饭否”。“饭否”于辛弃疾的著名词章“廉颇老矣，尚能饭否”，“饭否”类似于中国人见面了常说“吃了吗？”体现了简单、亲切的唠嗑，拉呱效果。2009年8月，新浪微博开始内测，揭开了微博在中国全面兴起的序幕，新浪微博既能显示文字、图片，也能显示音视频，还可以进行评论和转发。2009年11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户，距离对外公测仅66天的时间；截止到2010年底，根据统计数据显示，新浪微博的用户已经激增至6000万，用户平均每天发布2500万条微博内容。[1](P34)2011年初，腾讯微博用户数已经突破1亿；2011年3月3日，新浪微博用户也突破一亿大关，微博的影响达到空前的高度。[2]微博的发展速度远远超过了传统媒体的普及速度，给中国社会带来了前所未有的影响。随着互联网的迅速普及，网络用户的数量井喷式激增，但网民的平均年龄却呈下降趋势，微博用户的年龄更趋于年轻化。根据不完全的统计，美国互联网用户平均年龄42岁，Twitter用户的平均年龄是39岁，我国微博用户的平均年龄是25.4岁。[3](P35)根据一项关于使用微博群体的网上调查显示，青年大学生是使用微博的主流群体，微博日益成为影响大学生情感、学习、生活的重要媒体。[4]微博作为互联网时代的一种社会现象，已经深入到了青年大学生的日常生活之中。微博拥有比传统媒体优越的传播条件，能为社会主义核心价值体系传播拓展新的空间，提供新的载体，也能为执政党用社会主义核心价值体系引领社会思潮提供新的媒介和手段。二、微博传播社会主义核心价值体系的优势分析1.微博的即时性使社会主义核心价值体系的传播速度更快微博具有电子邮件、即时通讯和自媒体的功能和作用，具备了信息源向一定数量的受众迅速传播的显著特征。它速度快、时效性强，可以在很短的时间内将党和国家的最新政策传播给大众，使人民群众迅速了解国内外正在发生的政治事件。微博内容更新周期快、时间短，人们可以更好地...