企业必看:事件营销和会展营销的不同

世界工厂网线上生态学院企业必看:事件营销和会展营销的不同一、事件营销事件的本质是关注,事件营销的本质就是创造关注。因此,事件营销与注意力经济眼球经济关系紧密,可以说,注意力经济眼球经济是事件营销的理论基础,如果让一些营销专家去讲事件营销,他们会先把注意力经济眼球经济的理论搬出来。因此,事件营销又是注意力营销眼球营销,也可以说是造势营销甚至是炒作营销。正是因为事件营销的本质是创造关注,因此做好事件营销要考虑三个方面的问题:1、关注的对象企业何以借助与企业无关的外部事件进行营销,也可以充分利用企业自身的正面新闻进行营销,亦可以创造事件进行营销,还可以把企业的活动营销做成事件营销。2、关注的主体一般来说,事件关注的主体与企业的目标客户必有交叉,也就是说两个集合相交不能为空集。3、关注的原因事件关注的原因决定了制造的事件形式和内容,也决定了事件传播渠道的形式和内容。二、会展营销会展营销是什么含义呢?一方面,它表示以会和展的形式所进行的营销活动,是把会和展当作手段的营销,比如会议营销、参展营销等;另一方面,它表示把会或展当成产品营销出去,在会展教学中,多持后面的理解,即把会或展营销出去。由于会展本质上是一个行业术语,因为会展营销一词就显得不那么规范。到底是会议营销还是展览会营销呢?这真是个头疼的问题。可能用得最多的是展览会的从业人员,他们使用此词汇并无歧义,因为他们使用这个词时,其背后的意思就是展览会营销。而会议从业人员会使用会议营销,节庆从业人员会使用节庆营销,体育赛事工作人员会使用赛事营销。但是,他们绝不会使用会展营销一词。会展营销使用最多的是会展教育工作者,但也往往解读为展览会营销。即使在教学内容中加入会议营销的内容,甚或是加入其它内容如节庆、演唱会等,其根本的问题是:为什么要把会、展或其它活动并列在一起讲,为什么不讲它们的共性的东西?如果讲共性的东西,会和展之间到底有多大的共性?会展是会议和展览会和其它活动的共性的东西吗?正是因为会展的行业术语性,会展营销是个不规范的中国式术语。因此应避免使用该术语,以免混淆听众之思维。如在教育之中,应使用活动营销作为共性之语言。总结本文由世界工厂网-线上生态学院整理编辑,希望本文对你们能有所帮助世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站

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