内容摘要：由于互联网的普及，导致很多流通模式应运而生，与此对应的是经营理念和经营方式业较过去有较大不同，新的革命随之到来。互联网和流通组织的科学结合，致使流通结构发生较大改变，“互联网+”的产生更是互联网和流通组织科学深度结合的产物，其也同样反作用于互联网与流通产业二者的融合。本文一方面总结了相关学者在互联网对流通效率的影响方面的研究成果，同时从作用机理与实证分析两大角度对互联网提升流通效率进行研究。关键词：互联网流通效率作用机理实证分析：F713文献标识码：A互联网对流通效率的影响文献综述（一）流通产业信息化提高流通效率张弘（2006）的观点是流通产业信息化带来的作用不仅是减少流通成本，还可以有效提高提高流通效率，信息产业的发展趋势是有朝一日建立健全流通产业畅通的信息传导机制。苏雪飞（2014）研究发现，流通业信息化发展会受到不同方面的束缚，主要变现为信息人才供不应求、信息技术水平有限。（二）O2O商业模式的发展张立鑫（2014）认为，O2O商业模式的产生可以一定程度保证商品流通过程中信息的规范性，同时提高物流效率；O2O模式还是城市间物流衔接载体的有效补充。董津津（2015）的观点则是，鉴于现阶段存在的农产品流通过程中的信息不对称以及流通成本过高的问题，有效的解决措施是建立农产品进城专用绿色通道、零售终端线上线下互动融合等，同时要保障监管机制体制的整体水平，为O2O模式的发展打下坚实基础。（三）互联网+物流刘刚（2014）认为新技术和新方式的产生对于流通效率的提高作用显著，其中最典型的影响是信息技术和现代物流技术加速了传统模式的创新改革，信息技术为新流通渠道的改进提供了技术基础。郭宇靖（2015）通过对研究对象互联网+物流分析发现，互联网平台不但有效简化了流通环节，减少了相关资源的浪费，还有效缩短了所使用的时间，提高了效率，促进了行业生态格局的优化。互联网对流通效率提升的作用机理（一）互联网推动商业模式和支付方式革命1.商业模式变革提升流通效率“互联网+”为商贸流通业的发展提供了更好的环境。首先，由于“互联网+”应用于流通领域，很大程度简化了商品在流通中所有权的转移次数，摒弃了很多不必要的中间环节，商家与顾客能够在电子商务平台进行无障碍沟通。其次，“互联网+”的影响还涉及到了交易形式方面，在新的价值链模式下，线上线下融合的交易形式普及度逐渐提高，在这样的行业背景下，新的消费点应运而生，对于网络零售企业的运营效率的提高也是利大于弊。2.支付方式变革拓展智能消费领域第一，第三方支付平台的普及。在“互联网+”的背景下，金融业与互联网技术之间实现了无缝对接，二者相互促进，不断融合，为了实现二者的共同发展，互联网和移动互联网充分发挥其先进技术，解决传统金融服务的固有缺陷，促进金融交易的全面发展。第三方交易平台的出现不仅是现代化金融体系的有益补充，同时对于完善金融功能也意义深远方。第二，优化了现有支付手段，促进了传统支付手段的更新换代，不断符合用户需要。图1商业模式和支付方式变革提升流通效率作用机制（二）互联网技术推动流通组织重构1.实现流通组织去中间化从流通渠道来看，互联网推动流通组织去中间化是通过推动生产方式由“推”到“拉”的转变实现的，“拉”式生产方式中的制造商关注的重点往往是如何获取终端信息而对于生产方式来说，互联网平台是获取信息的重要途径，生产者往往可以通过自媒体、自流通实现和顾客的沟通，而不再需要中间组织。2.互联网技术破除零售连锁经营发展瓶颈行业的不断发展直接改变了传统的供给与需求模式，高度碎片化的特点愈发明显，所以零售组织务必加速重构。组织与此同时，互联网技在信息采集、交换方面拥有极强的能力，可以一定程度节省相关成本同时还有利于加大使用者信息储存量，在这样的背景下，连锁企业可以有效解决管理分散、信息沟通不及时和协调不顺等方面存在的问题。ZARA的出现就是典型的例子，由于具备高效协调机制，ZARA可以第一时间反应用户需求，提高设计到生产到物流系统的协调程度，缩短产品生产到投放周期，大幅度提高销售业绩。（三）互联网技术引发制造业...