电视CIS系统的战略意义（内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特010000）摘要：文章介绍了电视CIS系统的价值和内涵，提出了面对电视媒体的发展，有效而有力地使用现代媒介CIS品牌战略迫在眉睫。关键词：电视；CIS；意义中图分类号：G221文献标识码：A文章编号:10076921(XX)20—0199—011电视CIS系统的价值CIS即CorporateIdentitySystem的缩写，CIS战略也就是企业形象识别战略。经典的CIS战略就是将企业机构的经营理念'精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促进社会公众对企业、机构产生一致的理解'认同和接纳，从而为企业'机构树立良好的形象，并支持企业机构更好地发展。它主要包括了Ml；Bl和VI。电视cIS系统是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。CIS系统将成为电视台提高自身社会声誉'扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体的必然的而且有效的渲染手段。我们所接触到的频道标识、频道形象片、频道宣传片'频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素均是电视的CIS系统的具体体现。2电视CIS系统的内涵目前电视CIS战略的内容主要包括以下三个方面：2.1电视理念识别理念识别是品牌节目的灵魂和宗旨。它不再是各类节目的简单拼接，而是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说，理念识别系统是频道包装中最稳定的部分，一经确立就应该长时间保持下去。2.2电视行为识别这是指在节目信息传播过种中独特的表述方式。感官识别包括电视节目的片头、栏目曲、形象宣传'甚至主持人的衣着等所有标志性感官识别符号。电视行为识别包括电视节目设置'广告设置、规章制度'员工、公共关系等内容。2.3电视视觉识别系统电视标志、电视标识语、电视识别色彩、电视识别音乐等都是视觉识别系统的主要内容,都必须体现在电视的CIS系统中。这也是普通观众对电视CIS元素最直接、最简单的认识。内蒙古汉语卫视台标由“内蒙”的大写拼音声母叩”和两词连笔，共用图形，并加电视的英文缩写"TV55组合而成。其中，组成的标识图形纵看是山川，横看是奔腾不息的河流，它更是一个个绵延的蒙古包，又好似奔驰骏马动的马鬃，在汉语拼音与英文字母的串联组合上打破了时空的限制，寓意深远，富有个性，易于识别。3电视CIS系统的方向作为中国电视媒介，面对WTO的进入和国外传媒巨鳄的抢滩，在更好地发展地方频道时，我们还需要从电视CIS系统出发，做好CIS系统是长期发展的基础和必要步骤。3.1要强化CIS管理观念虽然各级媒介经营单位都有自己的台标、定位口号、统一的服装和道具等等，但仅仅把这些看做是媒介CIS的全部内容是有失偏颇的。因为这些只是CIS的外化形式，真正的核心是品牌观念。只有大家在思想和观念上达到共识和协调性，领导和团队层面上才能更好的对媒体发展战略'策略上涉及的思想观念形成共识，才能在各项决策的贯彻中，不断张之风格、频道认同之价值观念等信息突出频道总体特性的坚持的贯穿CIS于电视频道的各个环节，只有更多的人,更多的栏目，更多的形象都在有意识、有观念的体现频道的CIS,CIS系统才能更好的发挥作用，所以，观念先行是必要的。3.2频道应该善于强化导视等宣传策略有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多，除了部分忠诚观众外，大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游，不到一两秒，很有可能已经略过。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段，就是频道包装，频道导视，频道宣传。很多电视频道的“广告片S向观众表达频道倡导之理念、频道主频道体现给受众的感觉不仅要定位准还要有表现民族理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。内蒙古电视台以巴特尔、腾格尔等蒙古族美好吉祥的名字组合而成的内蒙古电视台自我形象宣传片，柔美、隽永、婉约、亲和，体现了以人为本的人文关怀与地域特色的个性化风格。就达到了很好的效果。3.3需要突...