《变形金刚3》中国广工植入揭秘即将于7月21日全国上映的《变形金刚3》已在美国等地上映，有观众说中国品牌的植入比金刚们的表现还要抢眼，尤其是片中华裔演员郑肯摇头晃脑地喊出：“让我先喝完舒化奶再跟你说”的时候，电影院所有的人都笑喷了。伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤等中国品牌是如何和《变形金刚3》达成合作的，协商过程有多难，和在中国电影的植入相比花费又是多少？网易娱乐将为您一一揭秘，据透露，某品牌甚至还提出了“让大黄蜂喝牛奶”及“让牛奶成为金刚门能量来源”的要求，但均被导演迈克尔·贝拒绝了。(文/莫莉萍责编/宋小卡)一、《变形金刚3》国产品牌广告植入过程揭秘1、国货主动“献媚”？好莱坞自己找上门美邦成头号目标伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说，这是中国品牌首次如此大规模地植入。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱坞自己找上门来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝介绍，2010年初，她创立的影工场作为《变形金刚3》在中国的代理，开始在中国地区寻找广告植入伙伴。“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入，所以并不是很多企业知道有这个可能。我们更多的是主动去企业提案，当初提案的企业有8到10家左右，后来确定了四家，都是行业的领军企业。”刘思汝曾一手促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，这是中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。因此在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时，刘思汝第一个想到的便是美特斯·邦威。“演员不可能裸体演出，所以服装的植入肯定是要做的。有之前《变2》的基础，派拉蒙与美邦互相都非常熟悉，这个合作可谓一拍即合。”至于为何会向牛奶公司提案，刘思汝解释：“我们觉得伊利比较注重一些市场营销活动，像奥运、世博会这种大事件，他们都非常关心，而且也积极参与，所以我们觉得会比较合适。”---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---希亚·拉博夫拉博夫扮演的男主角sam在《变3》中一直穿着带有美特斯·邦威大LOGO的T恤走来走去。2、有钱就能植入？品牌调性、知名度、推广实力缺一不可由于出现过“三聚氰胺”的负面新闻，中国观众对于国产牛奶品牌植入《变形金刚3》产生了异议。甚至有网友猜想：“有钱使得鬼推磨”是伊利能植入《变形金刚3》的主要原因。刘思汝说，派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”没有三点做基础，其他一切都免谈。作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”，影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核，对于符合条件的品牌，他们会将该品牌的资料制作成一份报告，提交给《变3》制片方。根据报告中的信息，《变3》制片方会对这个品牌的美誉度、知名度等全方位做一个基本了解，最后的选择仍由片方决定。关于决定伊利的植入，刘思汝表示，“制片方认为，伊利是奥林匹克与世博会的供应商，这两个能够完成的话，就相当于很高级别的质量认同。同时，制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力，能够形成合力为影片在各地做推广。”刘思汝还指出，导演对伊利最终植入方式的选择，是很幽默的一个处理，电影的第一个笑点就是这场戏。“电影是一个娱乐载体，就是夏天的快乐，不应让电影承担那么多东西。”---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---除了品牌要大、推广实力要强外，好莱坞大片寻找伙伴的时候更看重他们是否和故事契合。“曾经有一个中国的汽车企业，要求增加一个汽车人的角色，还得有一个很醒目的LOGO放在这个汽车人的胸前，这等于让人家重写剧本，这怎么可能？导演迈克尔·贝当场就以一句‘我又不是给你拍广告的，这不可能’予以拒绝。”(上):《变3》中出现的TCL3D电视。(下):TCL在《变3》中会变成霸天虎一方的激光鸟，据传TCL厂商方面原本想变成个正面人物，...