农业会展对区域农业品牌建设与新型农业经营主体培育的作用探究钱小轮摘要会展是一种具有极强集聚与延展效应的现代服务业，服务涉及三大产业的各个环节，“会展+”模式延展至各行各业。同样，会展嫁接农业实施“会展+农业”模式，可通过展陈、宣讲、交互体验、产销宣言合作开拓农业市场，促进区域农产品品牌建设，促进新型农业经营主体培育。基于此，结合当前国家关于农业发展政策与浙江省优势特色农业产业基础，分析区域（浙江省）农业会展的发展现状，分析农业会展对新型农业经营主体培育与区域农产品品牌化建设的积极作用。关键词“农业+会展”模式;农业品牌;新型农业经营主体;农业营销：F323文献标志码：BDOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.09.0562020年是“十三五”的收官之年，同时也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，是全面建成小康社会目标实现之年。2020年中央一号文件继续聚焦三农问题，指出全面小康“三农”领域突出短板必须补上，脱贫攻坚质量怎么样、小康成色如何，很大程度上要看“三农”工作成效。当前，我国绝对贫困人口主要还在农村，城乡发展不平衡，农业与第二、第三产业发展也不平衡，农村农业农民发展总体落后。相比较城市，农村经济基础薄弱、产业基础薄弱、信息化技---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---术落后、新型专业人才缺乏，农业生产阶段性供给不足与供过于求并存的现象极为突出，传统散点式小农化生产较为普遍，品牌意识落后，没有真正形成农业品牌集群效应，基于区域优势特色农产品的品牌化建设任重道远。产业落后的关键在于人才建设滞后，因此培育适应当前信息化、数据化需求的新型农业人才以及新型农业经营主体是关键[1]。会展作为一种集聚与延展效应极强的现代服务行业，在沟通三大产业链发展方面具有极强黏性，通过“会展+农业”模式，展陈、宣讲、体验、产销宣研合作开拓市场，可促进区域农产品品牌建设，促进新型农业经营主体培育。基于此，以浙江省农业会展基本数据为依托，分析农业会展对新型农业经营主体培育与区域农产品品牌化建设的作用。1农业会展促进区域农业品牌培育的路径品牌是一种商品综合品质的体现，代表着特定产品的品质和价值，是消费者对产品的一定认知程度，影响着消费者的购买决定，也影响着生产者的销售收入。2012年2月，国务院公布了《全国现代农业发展规划》，正式将现代农业定格为国家级战略，品牌农业建设则是其核心内容。品牌化是现代农业走向市场的重要路径，是农业和农业企业走向農业现代化的标志。而会展由于具有先天性信息集聚与扩散性效应，成为现代农业加强营销、规避风险、塑造品牌的重要途径，“会展+农业”模式也逐步被地方政府、相关行业协会以及规模化新型农业经营主体所认同并加以积极推广。在一定程度上，农业会展有助于区域农业的优胜劣汰;有助于提升区域农业知名度、扩大社会效应，抢占商机，降低风险;有助于推广农业新模式、新产品、新技术，加快农业品牌效应形成[2]。农业会展的大力发展，对于农业现代化进程与社会主义新农村建设具有积极而深远的意义。1.1夯实区域农业会展基础---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---区域农业品牌建设一般可以分为三个步骤：1）培育好品牌;2）保护好品牌;3）使用好品牌，促进品牌价值提升。要明确区域内农业基础，通过农口部门统计数据结合地区农业生产传统，把最有特色的产品和最具优势的产业拎出来，作为主导产业来做，作出亮点与成效，而后高度聚焦塑造品牌。这个时候对于农口部门与相关行业协会而言，要坚持核心突出，切忌全面出击、平均用力。同时，要控制好同纬度具有农业种养殖相似性特点的地区，在可行性分析的情况下开展跨村、跨镇、跨区县的跨区块农业品牌培育与推广。通过提炼区域农业优势特色，在积累相当的市场份额、消费基数以及市场信誉度的前提下，以积极的政策导向嫁接会、展、节、庆，以会展为平台，推介、提炼、提升区域农业品牌[3]。以浙江省为例，其毗邻上海市，地处长三角南翼，是农、林、牧、副、渔全面发展的现代综合农业区，产区内水稻、蚕丝、水果...