旅游商品包装中的民族文化支持［摘要］旅游商品作为旅游业的重要组成部分,是旅游景点与游客之间文化交流的桥梁。本文从国内旅游商品包装的现状分析入手,探讨其包装在民族文化支持下所赋予商品的文化内涵以及潜在的经济效益。［关键词］旅游商品；民族文化；经济效益［］F752［文献标识码］A［］1005-6432（2011）44-0139-02我国旅游业蓬勃发展,旅游已经成为人们休闲的首选,而旅游商品作为旅游业的重要组成部分,其包装对于传播旅游地信息、促进旅游商品销售等都起着至关重要的作用。包装设计是一门以文化为本位,以人们的需求为导向的设计学科,优秀的包装离不开特定的社会文化体系。特别是旅游商品的包装,最重要的并不是其实物的价值,而是对于特定地域文化的传承与宣传的一种潜在价值。具有鲜明地域特色的旅游商品包装能给游客留下别出心裁的感觉,还能加深对旅游地风土人情的进一步了解,它一方面成为了传承民族文化的一种载体,另一方面也因有民族文化的支持而获得了大量的设计素材、新的生命力以及潜在的经济效益。1旅游商品包装的现状我国对旅游商品包装的理论研究和实践开发方面都进行了大量的探索,也出了不少富有地域特色的优秀作品,但就旅游商品包装整体上的发展而言还存在着一些问题。(1)包装意识淡薄。旅游商品作为旅游地为游客开发的消费品,许多旅游企业只注重对旅游商品的开发和促销,而在包装设计上花的心思较少。甚至有些商品出现没有进行包装而直接销售的情况,或即使包装了但过于简单粗糙,使用材料单一、视觉元素也不丰富,对于商品的成分、性质、厂家等没有文字说明或者表达模糊。(2)包装设计缺乏个性化创意。一些包装经常出现“跟风”现象,商品形象定位模糊,包装缺乏个性化的创意,呈现出千篇一律、大同小异的局面。降低了商品本身的价值,导致对游客的吸引力不够、营销时间拖长。同样的商品因包装精美度不同市场认可度也就不同,视觉美观、富有文化内涵的个性包装才能增加商品本身的价值,从而提高其销量。(3)包装缺少文化底蕴。我国旅游地的一些商品包装粗糙、重复、乏味,不善于从文化的视角挖掘旅游商品的真正内涵,而没有文化支撑的包装是没有生命力的,也就吸引不了游客占领不了市场。包装的内涵主要在于它的文化品位,提升文化品位的最直接手段,就是采用非常细腻而又直接地语法将地域特色融入包装,使得旅游商品的包装文化化。由于风土人情、思想观念的差异,往往越具有“地方特色”的商品越能吸引游客。游客在欣赏旅游商品时被文化氛围所包拢,这种文化的感染力往往超过旅游商品本身所具有的内在价值。因此,一些大家熟悉的产品在经过富有传统格调和民族韵味的包装后既能体现地方历史文化特色又能适应市场需求,从而成为畅销的旅游商品。2旅游商品包装中民族文化的表现我国民族文化博大精深,在几千年的历史长河中凝聚了华夏文化特有的艺术精神。五十六个民族独特的文化观念和审美情趣为旅游商品的包装设计提供了无限的创作源泉,直接或间接的表现到设计中,赋予这些商品丰富多彩的民族文化底蕴。(1)材料。中国传统艺术崇尚自然、质朴,追求“天人合一”的境外之境,偏爱原始、淳朴的包装风格。取天然为自然之美,以木、竹子、泥土、野生藤类等天然材料,因地制宜以原始的状态,通过简单的加工和精心地装饰,包装所发挥出的那种厚重的肌理、朴质的气息顺应了游客们崇尚自然的心态。织布包裹的绣球、竹叶捆扎的普洱、原木装载的玉器等,以自然的美感和无限的生机体现可持续发展的理念和人们对环保意识的加强,游客在购买商品的同时还能感受着大自然的恩赐,享受着自然气息的回归。(2)文字。如果说旅游商品包装中哪一种视觉元素最能让外国游客为之倾倒,那么一定就是文字了。在我国灿烂辉煌的民族文化之中,文字艺术可谓是精妙绝伦,特别是书法会给人们带来极高的审美境界,即使是不懂中文也会被它的意境所感染。在包装上恰当地运用书法营造意境,有意识地从传统审美意味中吸取精粹去衬托商品的民族特色,既能提高了旅游商品本身的文化内涵,又能加深了人们对中国文化的理解。(3)色彩。色彩是最直接的视觉语言,它在诱人的魅力上起到重要的作用,很难以想象一个没有色彩的包装该是多么的枯燥无味。色彩...