注意力资源-详解目录·1什么是注意力资源·2注意力资源的特性[1]·3注意力资源开发的载体[1]·4注意力成为稀缺资源的时代背景[2]·5注意力资源与信息利用、信息服务[2]·6参考文献什么是注意力资源注意力资源是众多资源的一种，是指人们关注事物、世界、行为、信息而形成的持久效应力的大小，它在经济学上具体表现为人们对某种品牌、对某个企业的关注和期望。与已经被人们认识并利用的资源(即传统意义上的资源)相比，这种资源具备一般资源的共性，又有一定的特殊性。注意力资源的特性[1]“注意力资源”是众多资源的一种，是指人们关注事物、世界、行为、信息而形成的持久效应力的大小，它在经济学上具体表现为人们对某种品牌、对某个企业的关注和期望。与已经被人们认识并利用的资源(即传统意义上的资源)相比，这种资源具备一般资源的共性，又有一定的特殊性。在一定时期的市场上，消费者对某一品牌的商品的关注增加，对其它品牌的商品的关注必然会减少。知识经济年代，“信息是无限的，而注意力是限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值。”注意力资源具有以下几个特点：1.潜在性注意力资源一般是无形资源。这种无形资源最大的特点就是潜在性，它在被开发出来后可能就是消费者实实在在的购买力，但在被开发之前却是隐性的。它区别传统意义上的资源，如可再生资源、不可再生资源。2.抽象性注意力资源不象传统意义上的资源是具体的，人们可以直接感知，它是十分抽象的。人们关注某种品牌，并不表示其在近期就一定购买或消费。但可以肯定的是，如果一旦消费者有货币支付能力时，他所关注的某种品牌又能维持自身形象，就一定被消费者接受。这种资源一方面可以稳定现有的消费群体，另一方面促使企业着力进一步开发，并巩固其品牌在消费者心目中的地位，等待时机成熟时，将其变为具体的、实在的可利用的资源。目前，被许多业内人士称为“新经济”类型的“网络经济”，实际上利用的就是众多网民的注意力资源，网民点击网站，表明已经引起注意，注意力资源开发的载体[1]注意力资源的上述特点决定了此种资源的开发，必须借助于其它形式的资源作为开发手段，使其与其它资源一样，成为人类可利用的资源链中的一个环节。那么，注意力资源的发现与开发必须借助于哪些手段或载体呢?1.大众传播媒体。现代社会是信息爆炸的社会。林林种种的媒体组织是信息传播的载体。传播媒体交流着市场信息、供需状况，引导着大众消费的热点。当今社会，消费者主要从五花八门的大众传播媒体获取消费商品和劳务信息，同时媒体的宣传对消费心理的形成和消费者消费时的选择起着至关重要的影响。因此，传播媒体也就成为最普遍、最重要的注意力资源的载体。企业往往通过举行新闻发布会、记者招待会、社会捐助等公益活动引起媒体的关注、报道，从而使企业或其产品得到市场的注意。同时，企业也可以直接利用传播媒体对自己的产品进行宣传，如出版发行介绍自己企业和产品的刊物，以引起市场关注。2.广告传媒。美国市场营销协会对广告的定义是：“广告是由明确的广告主将其创意、商品、劳务等等以付费方式所进行的非人员提示、推荐活动。”显然，广告实际传递也是一种重要的注意力资源。在我国，广告也逐渐由以前的不被人们接受变成了传递市场信息、引导消费需求的重要手段。显然企业注重开发注意力资源。3.各种形式的交易博览会。最初，产品交易博览会只是一种集中组织交易的形式。如广交会，曾经是中国为保留一小部分对外贸易活动而特设的产品交易活动。随着商品经济的发达，市场经济的建立和完善，这种交易博览会的作用发生了演进，由以前的产品交易为主变为以传播产品信息为主的组织形式，从而成为一种注意力资源载体，许多公司通过交易博览会宣传了自己，引起了“注意”。4.品牌专卖或专营。企业商品的品牌特别是知名品牌是企业重要的无形资产，公众对某种品牌的关注，就是一种注意力资源。因为企业的品牌，特别是知名品牌是企业依靠自己产品的质量，长期的宣传投资和对市场的长期发掘培育才获得的。品牌作为企业及其产品的象征在需求者的观念中有着深刻的印象，从而影响着消费者的消费选择。可口可...