解读中国乳业的“品牌”误区近年来，乳制品安全问题的频频出现，导致了中国乳业遭遇了寒冬。许多资深乳业专家一致提出：中国乳业要重塑形象，就必须要走品牌化道路。美国营销专家拉里莱特也曾说过：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有统治地位的品牌”。于是乎，许多乳制品企业“从善如流“，纷纷走起“品牌”道路。可是纵观消费者眼中的“放心乳制品品牌”榜上，中国乳制品品牌仍然是寥寥可数，行业的竞争仍然局限于价格战、广告战的层面上。这些残酷的事实都说明：在中国乳业的“品牌化”道路上，有些企业走错了路，走入了可怕的”品牌“误区！误区一：把品牌简单的符号化，认为品牌就是商标。很多乳制品企业在发展中，认为品牌就是一个商标、一种产品。因此，企业经营者与营销人员对品牌的认识并不准确，认为品牌的塑造与建设，只是一个商标的传播，只是广告活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果差强人意，最终离“品牌“的道路渐行渐远。如近几年蓬勃发展的羊奶粉行业，大量的羊奶粉产品涌入市场，并铺天盖地的投放广告，捞了一把钱财即消失在大潮中，然后再换个形象示人。一方面，这种一掷千金、狂推广告的行为显然只是权宜之计，这些企业压根没有做品牌的意识；另一方面，很多国内的消费者也是容易被这一套模式打动，这也成为这些品牌屡试不爽的根本原因。作为一名企业家要懂得：有”名“并不等于就是品牌。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可。在这一点上，荷兰婴幼儿奶粉品牌美素佳儿可谓是成功典范。美素佳儿很少做广告，可是却由于稳定、放心的品质和广受赞誉的品质承诺赢得了极高的声誉。美素佳儿奶粉在我国发达城市的高端妈妈群中极具口碑，这就是品牌的力量。误区二：淡化企业责任、忽视产品质量。塑造品牌，最重要的是形成品牌美誉度和忠诚度，获得消费者对于产品及服务的认可。而这些都是需要高品质的产品和服务来说话的。没有高品质的产品，再多的广告、降价等手段都只是短暂的消费刺激，并不是品牌的建立过程。说到品质问题，就不得不提企业责任。责任决定了一个企业的高度，决定了整个企业的经营理念。具有高度责任的企业会对市场负责、对消费者负责。因为肩负责任，才会严格要求产品品质，才会一步一个脚印，踏踏实实打好企业的根基。而这些都是品牌建立的必经过程，因为品牌的塑造不是一朝一夕的，而是依赖良好的口碑、依靠安全的品质，在日积月累慢慢形成的。以“品质“赢得市场口碑的乳制品企业，在今后的道路中也会越走越稳。而这类企业，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在我国国内乳制品企业中，也是难能可贵的。比如温州的”贝智康“、陕西的”欢恩宝“等都是以品质取胜的企业。可见，企业要想塑造品牌，就必须要勇于扛鼎企业责任，严格保证产品质量。以上的两个误区是企业品牌化进程中的瓶颈，也是中国乳制品企业发展的弊端。况且，中国乳制品发展过程中并不只有这两个误区，也许还有更多的误区等待我们慢慢发掘、指正。只有深度认识、正确看待这些误区，中国乳制品企业才能真正步入品牌时代。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---